A Pizza Hut Brasil iniciou a campanha “Liga o FDS”, considerada pela marca seu principal movimento de marketing para 2026. A proposta explora o duplo sentido da sigla “FDS”, que pode representar tanto “fim de semana” quanto a ideia de desligar da rotina, associando a marca a momentos de lazer, socialização e consumo de pizza.

A estratégia busca ampliar a presença da rede nos momentos de fome — especialmente no delivery — e reforçar a conexão cultural com o público brasileiro. O objetivo é posicionar a pizza como parte natural de encontros informais e ocasiões de descanso ao longo do fim de semana.

A campanha estreia com um teaser exibido no programa “Não Importa”, produção do grupo Porta dos Fundos. No episódio, os comediantes Gregório Duvivier e João Vicente recebem diversas caixas de pizza durante a gravação e interrompem o programa para comer, em uma cena que reforça a ideia de priorizar momentos de descontração.

João Vicente também passa a atuar como embaixador do conceito “Liga o FDS”, participando de outras iniciativas da campanha ao longo do ano. A presença do artista reforça o tom bem-humorado da comunicação e busca aproximar a marca do público jovem.

A movimentação acompanha o esforço da rede em fortalecer sua presença no mercado brasileiro, combinando estratégias de comunicação com a expansão de canais de consumo e ocasiões de pedido.