A Extra Power, marca da Britvic Brasil, registrou crescimento de 10% em volume de vendas em 2025. O resultado foi impulsionado principalmente pela expansão da linha de energéticos saborizados, que avançou 172% em relação ao ano anterior.
Entre os movimentos da marca está a ampliação do portfólio com novos sabores, como Ruby Shock, de frutas vermelhas, e Duo Verde, combinação de uva com maçã verde. Os lançamentos fazem parte de uma estratégia voltada à inovação e à aproximação com consumidores mais jovens, especialmente da Geração Z.
Dados das plataformas Scannshare e Nielsen indicam que a tendência acompanha o desempenho do mercado. Em 2025, a categoria de energéticos saborizados cresceu 21%, acima do avanço de 8% das versões originais e do crescimento de 15% do mercado total de energéticos no mesmo período.
Segundo Thamara Mileski, head de Marketing da Britvic Brasil, o desenvolvimento de novos sabores envolve uma análise estratégica que combina dados de mercado, tendências globais e benchmarking com outras categorias do setor.
“A demanda pode surgir da área de inovação ao identificar uma oportunidade de mercado ou vir de rodadas abertas com parceiros. A partir daí, o processo se afunila até o refinamento das fórmulas”, afirma.
O processo também inclui diferentes etapas de validação técnica. “Temos, no mínimo, cinco rodadas de testes para decidir um sabor”, explica a executiva.
Esses testes consideram, inclusive, recortes específicos da Geração Z, público prioritário da marca. De acordo com Mileski, as preferências de consumo têm sido cada vez mais influenciadas por fatores geracionais, com destaque para a busca por sabores que proporcionem novas sensações e experiências.
Atualmente, o portfólio da Extra Power reúne oito versões: Tradicional, Zero Açúcar, Manga, Tropical Hits, Pitaya, Melancia, além dos novos Ruby Shock e Duo Verde.
Os lançamentos já começam a ganhar espaço no mercado. Cerca de 16% dos distribuidores e varejistas que trabalham com a marca já comercializam os novos sabores.
A estratégia está alinhada ao posicionamento “Viva o Seu Ritmo”, que busca conectar a marca a consumidores interessados em intensidade e novas experiências de consumo.
