Durante a temporada do Oscar — período em que Hollywood é tomada por campanhas com a tradicional frase “For Your Consideration”, voltadas a chamar a atenção dos votantes da Academia — a Heinz decidiu entrar na conversa com um toque brasileiro. A marca instalou um billboard na Sunset Boulevard, em West Hollywood, com a mensagem: “For Your Consideration: O baiano tem o molho”.

A frase faz referência ao bordão que viralizou nas redes sociais após a repercussão do filme O Agente Secreto e de seu protagonista, Wagner Moura, baiano. A expressão “ter o molho”, usada popularmente para indicar alguém com talento ou algo especial, foi reinterpretada pela marca em conexão direta com o universo do ketchup.

Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz no Brasil, a ação surgiu da afinidade entre o meme e o território da marca. Posicionado próximo ao Dolby Theatre — palco central das premiações — o billboard transforma um fenômeno da internet em uma homenagem que mistura humor, orgulho brasileiro e cultura pop.

Criada pela agência DAVID, a iniciativa utiliza o próprio formato das campanhas típicas da temporada do Oscar para destacar um talento nacional em um dos momentos de maior visibilidade da indústria do cinema. A ação reforça a estratégia da marca de dialogar com conversas culturais e memes que ganham tração nas redes.