Um novo movimento no mercado de bebidas funcionais está ganhando força — e tem um nome de peso por trás. Aos 92 anos, Willie Nelson transformou sua marca de bebidas com THC, a Willie’s Remedy+, em um negócio que já alcançou US$ 80 milhões em vendas em menos de um ano.

Criada em parceria com a JuneShine Brands, a linha aposta em tônicos e águas gaseificadas com infusão de cânhamo, posicionando-se como uma alternativa ao álcool. A proposta conversa diretamente com uma tendência crescente de consumo: a busca por bebidas que ofereçam novas experiências sem os efeitos negativos do álcool.

O crescimento acelerado surpreendeu até os próprios fundadores e já atraiu investidores, com uma rodada de US$ 15 milhões para expandir a presença da marca no varejo. A ambição é clara: liderar a categoria de bebidas com THC, seguindo o caminho de marcas disruptivas em outras categorias.

O caso reforça como o mercado de bebidas está se reinventando, impulsionado por novas demandas de consumo e pela entrada de marcas com forte apelo cultural.

Conteúdo originalmente publicado pela Fast Company.
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