Durante o Mês do Consumidor, o Bob’s apostou em uma ação que conecta diretamente o universo gamer ao consumo de foodservice — e fez isso sem interromper a experiência do jogador. A campanha Last Words Coupons, criada pela Artplan, levou cupons de desconto para dentro das partidas de PUBG: Battlegrounds a partir de um momento bastante conhecido por quem joga: a eliminação.
Nos jogos do tipo Battle Royale, existe um recurso chamado Death Comms, que mantém o microfone do jogador aberto por alguns segundos após sua derrota. É nesse instante, geralmente carregado de reações espontâneas, que a marca decidiu atuar.
A mecânica foi simples, mas estratégica. Ao eliminar determinados jogadores — perfis criados com nicknames inspirados em concorrentes — os participantes ativavam automaticamente cupons narrados em áudio, ouvidos por todos na partida em tempo real. Ou seja, a comunicação não disputa atenção: ela acontece dentro de um comportamento já natural do jogo.
A ação contou com apoio da Flocks na gestão de influenciadores e execução dentro do ambiente gamer. A escolha por perfis com nomes de concorrentes também adicionou uma camada extra de competitividade e reconhecimento, incentivando a interação.
Mais do que presença, a campanha mostra um movimento interessante de integração entre marca e contexto. Em vez de inserir publicidade de forma tradicional, o Bob’s explorou um hábito existente — tanto do jogo quanto do consumo. Dados indicam que cerca de 80% dos gamers consomem alimentos enquanto jogam, o que aproxima naturalmente o foodservice desse universo.
Segundo Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s, a proposta foi ir além da visibilidade: “A ideia era jogar junto com o público, usando um comportamento real para criar uma experiência relevante”.
Já do ponto de vista criativo, a campanha reforça uma tendência importante para o setor: ocupar momentos de alta atenção sem interromper a jornada do consumidor. Como destaca Pedro Rosas, da Artplan, o insight partiu justamente desse ponto — transformar um momento inevitável do jogo em mídia.
Ao longo de março, a ação distribuiu milhares de cupons com diferentes ofertas do cardápio, incluindo itens clássicos e combos. Os códigos podem ser resgatados no aplicativo da marca durante o mês de abril, enquanto durarem os estoques.
