O Boteco Hellmann’s está de volta — e chega à terceira edição em 2026 reforçando o avanço das experiências de marca no foodservice. A ativação, que conecta basquete, cultura urbana e gastronomia, transforma o universo da NBA em um ponto de encontro noturno para fãs, com entrada gratuita e proposta imersiva.
O evento acontece de 28 de abril a 1º de maio, no Tatu Bola (Itaim Bibi), em São Paulo. Os ingressos são limitados e ficam disponíveis a partir de 23 de abril, às 19h, no site oficial.
Depois de registrar NPS 94 na edição de 2025, a iniciativa se consolida como um case relevante de brand experience, mostrando como ativações bem executadas podem fortalecer o vínculo emocional com o público. A ação integra a campanha “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA” e reforça o posicionamento da marca dentro do território esportivo.
Segundo Carolina Riotto, Vice-Presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina, o projeto vai além do evento em si: “Ele se consolida como um ponto de encontro entre os fãs brasileiros e a NBA, conectando esporte, cultura e sabor”.
Line-up aposta em cultura urbana e conexão com o público
A programação musical acompanha o posicionamento da ativação, trazendo nomes ligados ao rap, trap e à cena do basquete:
28/04 – Duquesa
29/04 – Tasha & Tracie
30/04 – Batalha da Aldeia e Rashid
01/05 – Nanda Tsunami
Nos intervalos e no pós-jogo, DJ Claytão e MC Max mantêm a experiência ativa. Novas atrações ainda devem ser anunciadas nas redes da marca.
Experiência imersiva e cardápio como extensão da marca
O espaço aposta em cenografia temática inspirada na NBA, telões com transmissão ao vivo dos jogos, áreas instagramáveis e ativações interativas, como máquina de arremesso e um estúdio para criação de avatares personalizados.
No menu, a estratégia reforça o papel do food como protagonista da experiência. Em parceria com chefs Hellmann’s e Alife Nino, o cardápio inclui itens como coxinha de frango com maionese Hellmann’s Supreme, croquete de costela, burger e sanduíche de pernil com barbecue da marca. As mesas contam ainda com degustação de maioneses saborizadas, ampliando o contato do público com o portfólio.
Mais do que entretenimento, o Boteco Hellmann’s exemplifica como marcas podem ocupar espaços culturais relevantes e gerar engajamento real — um movimento cada vez mais estratégico para o foodservice, como o Portal Foodbiz vem acompanhando nas principais tendências do setor.
Serviço
📅 28/04 a 01/05
📍 Tatu Bola – Rua Clodomiro Amazonas, 260, Itaim Bibi, São Paulo
🎟️ Gratuito | +18 anos | Ingressos limitados (1 par por CPF) via site oficial a partir de 23/04, às 19h
📱 @hellmannsbr
