A Budweiser deu o pontapé inicial na sua comunicação global para a Copa do Mundo Fifa 2026 com a campanha “Let it Pour”. Protagonizada por Erling Haaland e Jürgen Klopp, a iniciativa reforça um território já conhecido da marca: o encontro entre futebol, celebração e consumo — especialmente fora dos estádios, em bares, casas e pontos de convivência.
Parceira da competição há quatro décadas, a marca do portfólio da Ambev constrói a narrativa a partir da experiência do torcedor. O filme, criado pela Grey Global, destaca a contagem regressiva para o Mundial e convida o público a viver intensamente cada momento, conectando memória, emoção e socialização — elementos centrais para o foodservice.
A campanha explora como grandes eventos esportivos ampliam o fluxo e o engajamento em estabelecimentos. Ao mostrar ambientes coletivos transformados pelo futebol, a Budweiser reforça o papel de bares e restaurantes como hubs de experiência durante os 39 dias de torneio — um ponto de atenção relevante para operadores do setor.
Além de Haaland, que deve disputar sua primeira Copa, e Klopp, figura carismática do futebol global, o filme inclui participações que ampliam o alcance cultural da campanha. A trilha “Feelin’ Alright” embala a narrativa, que será desdobrada em uma estratégia 360°, com حضور em TV, redes sociais e mídia out-of-home.
Para o mercado brasileiro, a marca também ativou a promoção Bud Fan Store, conectando consumo a recompensas. A mecânica inclui cadastro de notas fiscais para concorrer a prêmios como produtos licenciados da Fifa, eletrônicos e benefícios no Zé Delivery. Um ponto estratégico é o incentivo ao consumo de Bud Zero, que dobra as chances de ganhar — alinhando a campanha a uma tendência crescente de bebidas sem álcool.
Os prêmios instantâneos podem ser resgatados em uma loja oficial no Mercado Livre, onde também está disponível o Celebration Pack, edição limitada com embalagens inspiradas em momentos históricos das Copas.
Para o foodservice, a movimentação reforça como grandes eventos esportivos seguem sendo uma alavanca importante de tráfego, ticket médio e ativação de marca no ponto de venda. Mais do que mídia, a disputa está na experiência.
