Sonho de Valsa convida João Gomes para inspirar gestos de amor e incentivar declarações do público
Marca incentiva os consumidores a expressarem seus sentimentos em nova fase da campanha Declare-se com Sonho de Valsa
Sonho de Valsa, marca icônica da Mondelēz Brasil presente na vida dos brasileiros há quase 100 anos, apresenta uma nova fase da campanha Declare-se com Sonho de Valsa. A marca se une a João Gomes para juntos, convidarem o público a transformar sentimentos em declarações reais, reforçando o papel da marca como incentivadora de gestos de carinho e afeto.
Em 2025, a campanha emprestou seus espaços de mídia para que os apaixonados se declarassem. De outdoors espalhados pelas ruas das principais capitais a anúncios em rádio, a marca levou mensagens de consumidores para o espaço público, ajudando a espalhar afeto pelo Brasil. A iniciativa também contou com ativações surpreendentes, como um pedido de casamento realizado em pleno dia de jogo no Morumbis. Já para 2026, Sonho de Valsa traz João Gomes, um romântico de peso, para inspirar novos gestos ao dar voz às histórias e sentimentos do público.
A nova fase começa com um teaser nos canais de Sonho de Valsa e evolui para conteúdos com mensagens de amor narradas por João Gomes para serem compartilhadas pelos apaixonados. As declarações percorrem diferentes fases dos relacionamentos, do flerte ao casamento, gerando identificação com o público e preparando o terreno para a principal ativação da campanha.
“Os pequenos gestos de carinho estão cada vez mais escassos no dia a dia, seja pela falta de tempo, de coragem ou qualquer outra desculpa que costumamos dar para nós mesmos para não expressarmos nossos sentimentos. Mas são justamente esses detalhes que fazem diferença para iniciar ou fortalecer relações. Um gesto simples, como uma mensagem inesperada ou uma demonstração de cuidado, tem o poder de transformar conexões”, comenta Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil.
Como parte central da ação, por meio do WhatsApp da marca, acessado via QR Code na embalagem ou pelo Instagram, o público pode criar vídeos com declarações super especiais. Os conteúdos combinam fotos, texto e uma locução apaixonada gravada por João Gomes. A proposta é criar um movimento em que uma declaração inspire a outra, e assim, inundar as redes com muito amor. Alguns vídeos enviados pelo público serão selecionados para gravação do próprio cantor, tornando o gesto ainda mais especial e emocionante.
“Dar um Sonho de Valsa para alguém há décadas é um gesto reconhecido de carinho e afeto. Em um contexto em que o mundo pede mais conexões reais e genuínas, gestos de amor podem ser ao mesmo tempo simples e despretensiosos, mas também muito importantes para melhorar a qualidade das nossas relações”, finaliza Fernanda.
A iniciativa se desdobra ainda em uma playlist nas plataformas de streaming Spotify e Sua Música, criadas para inspirar gestos de amor em diferentes momentos dos relacionamentos, além de conteúdos nos perfis da marca com participação do cantor e influenciadores, que reforçam o convite para que o público também se declare.
A campanha, criada pela DAVID, integra tecnologia e entretenimento e transforma declarações em experiências compartilháveis, potencializando sua circulação orgânica.
“A DM virou o espaço mais íntimo das plataformas e, diferente de qualquer outro lugar online, -ainda- não está nos planos de mídia. A ideia foi entrar ali do jeito que as pessoas já se comunicam nativamente: criando declarações em formato compartilhável, pensadas pra diferentes momentos do relacionamento. Com João Gomes como escolha criativa, romântico de essência e representação do jeito brasileiro de amar, assim como Sonho de Valsa, provamos que uma marca pode estar no lugar mais íntimo das relações, que é na conversa.”, comenta Ully Correa, creative lead da DAVID.
Como parte da estratégia de amplificação, a nova fase da campanha Declare-se com Sonho de Valsa conta com mídia exterior e no varejo, veiculações em rádio e ações de blitz em pontos de venda. Além disso, uma edição limitada de produtos com frases de amor chega às lojas a partir de abril, incentivando o público a se declarar. Algumas dessas mensagens trazem sotaques regionais, ampliando a conexão com consumidores em diferentes partes do país.
Fonte: assessoria
