Minalba Brasil reforça estratégia de inovação e presença no varejo durante a APAS Show 2026
Companhia aposta em portfólio alinhado às novas demandas de consumo e amplia conexão com o varejo no maior evento supermercadista do mundo
A Minalba Brasil participa da APAS Show 2026, maior evento supermercadista do mundo, com uma agenda centrada em inovação, fortalecimento de portfólio e conexão com as novas demandas do consumidor.
Realizada entre os dias 18 e 21 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, a feira reúne líderes da indústria, varejistas e especialistas para discutir os caminhos do setor. Nesse contexto, a Minalba Brasil se posiciona como parceira estratégica do varejo, contribuindo com soluções alinhadas às transformações do mercado.
Para esta edição, a companhia apresenta um dos portfólios mais completos da categoria de água mineral natural, com atuação que abrange desde o segmento super premium — com marcas icônicas — até um sólido conjunto de marcas regionais, todas com forte relevância em seus mercados. A combinação entre abrangência nacional e força local reforça a capilaridade da empresa e sustenta sua posição de referência no segmento.
Como parte de sua estratégia de crescimento, a Minalba Brasil antecipa ainda um movimento relevante de expansão, com o lançamento de uma nova categoria de bebidas não alcoólicas. A iniciativa amplia a atuação da companhia em diferentes ocasiões de consumo e reforça sua agenda de inovação.
Alinhado às principais tendências, o portfólio acompanha a evolução de um consumidor cada vez mais orientado pela saudabilidade, impulsionando o consumo de água em múltiplos momentos do dia. Ganham destaque categorias como embalagens de maior volume, água com gás e opções zero, que atendem à demanda por praticidade e escolhas mais equilibradas.
A companhia também avança na ampliação de sua presença regional, com destaque para o Nordeste. Na região, fortalece o portfólio com lançamentos como o energético Night Power Zero e o Refri Zero. O portfólio ganha escala com a introdução do formato latão 473 ml, disponível nas versões original e zero, além da ampliação de embalagens, como a versão 2L para a linha zero, expandindo a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo.
Outro destaque é o rebranding da marca Minalba, que passa a adotar uma identidade visual mais contemporânea, alinhada a atributos como pureza, origem e diferenciais de composição. Com origem em Campos do Jordão (SP), a marca reforça seu vínculo com uma das regiões mais reconhecidas pela qualidade de suas águas minerais. Esses pilares, já reconhecidos pelo consumidor, ganham ainda mais evidência, fortalecendo a proposta de valor da marca e seu posicionamento diante de um público mais exigente.
A marca também se destaca como a que mais investe em marketing na categoria, com uma estratégia robusta que integra campanhas on e off, eventos proprietários — como a Corrida Desafio Minalba —, ações de ponto de venda e presença nas principais corridas de rua do Brasil, ampliando sua conexão com o consumidor e fortalecendo seu posicionamento de marca.
No campo ESG, a companhia foi pioneira no lançamento de água mineral natural em lata no Brasil, formato que utiliza alumínio 100% reciclável. A empresa também avança em iniciativas de acessibilidade, com a adoção de inscrição em braille nas embalagens e a expansão desse recurso para as tampas. As ações reforçam o compromisso com inclusão, economia circular e preservação ambiental.
Outro avanço relevante está nos novos rótulos da marca São Lourenço, reconhecida pela revista Paladar/Estadão (2025) como a melhor água naturalmente gaseificada do Brasil, reforçando o posicionamento premium e a excelência do portfólio da companhia.
“A APAS é um espaço-chave para fortalecer o relacionamento com o varejo e antecipar movimentos do setor. Mais do que apresentar nosso portfólio, buscamos construir conexões relevantes e gerar valor para nossos parceiros”, afirma Aélio Silveira, CEO da Minalba Brasil.
Na edição de 2026, a companhia contará com um estande de 88 m², projetado para traduzir seu posicionamento e potencializar conexões e experiências. O espaço será estratégico para a prospecção de novos clientes, geração de negócios e fortalecimento do relacionamento com parceiros.
Ao participar pelo quarto ano consecutivo da APAS Show, a Minalba Brasil reforça seu compromisso com o desenvolvimento da categoria e com o avanço do varejo. A expectativa é ampliar negócios, gerar novas oportunidades comerciais e consolidar sua presença no mercado.
Reconhecida como o maior festival supermercadista do mundo, a APAS Show se consolidou como um ecossistema estratégico para o setor, reunindo lançamentos, tecnologias e debates sobre transformação digital, sustentabilidade e gestão no varejo.
Serviço
APAS Show 2026
Data: 18 a 21 de maio de 2026
Local: Expo Center Norte – São Paulo (SP)
Fonte: assessoria
