A Smirnoff lançou uma nova estratégia de marketing para a Copa do Mundo de 2026 com foco em aproximar a marca do universo do futebol, do happy hour e do consumo social em bares.

A ação faz parte da campanha “Seleçoff”, considerada pela Diageo uma das maiores já realizadas pela marca no Brasil.

Como parte da ativação, a empresa levará torcedores brasileiros para Nova York para acompanhar a estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo, marcada para junho.

A iniciativa, chamada “Olheiros Seleçoff”, será realizada em bares parceiros de São Paulo, onde câmeras irão registrar reações espontâneas de torcedores durante partidas do Campeonato Brasileiro.

Influenciadores ligados à campanha selecionarão consumidores que melhor representem o clima da torcida brasileira para ganhar a experiência internacional.

Além da viagem, a campanha também aposta na caipiroska como bebida símbolo da Copa.

A marca desenvolveu 48 receitas inspiradas nos países participantes do torneio, além de jingles, filmes e ativações em bares parceiros.

Segundo a Diageo, a proposta é criar diferentes ocasiões de consumo para a vodka e ampliar sua presença em ambientes ligados a entretenimento, encontros sociais e experiências esportivas.

O movimento acompanha uma transformação mais ampla no mercado de destilados, com marcas buscando sair do posicionamento tradicional ligado apenas à balada e ampliar relevância em novos contextos de consumo.

A estratégia também reforça como grandes eventos esportivos seguem sendo uma das principais plataformas de marketing para marcas de bebidas, especialmente em ações focadas em experiência, engajamento e presença digital