De olho no calendário futebolístico de 2026, a Swift investe na combinação entre futebol e churrasco para consolidar sua linha Legado 1855. A marca anunciou uma nova estratégia de comunicação protagonizada pelo técnico e ex-jogador Renato Gaúcho.
 

Com estreia em 28 de maio, a campanha, desenvolvida pela agência Noize, utiliza o humor para abordar o histórico corte de Renato do time que disputou a Copa em 1986. No filme publicitário, o treinador utiliza o trocadilho “desta vez, o corte não me tirou do time” para destacar a qualidade dos produtos da linha. A ofensiva pretende capturar a atenção do torcedor em um mercado em que a carne bovina é presença garantida em 93% dos lares e em 60% das ocasiões de churrasco no país, conforme levantamento da Kantar (2025).
 

A estratégia de distribuição prioriza o digital (Instagram, X e TikTok) e mídia OOH (Out Of Home) em capitais, focando o horário do almoço — período que concentra 66% do consumo da categoria. Para ampliar o alcance orgânico, a influenciadora Carol Portaluppi integra o time ao lado do pai, explorando o apelo familiar dos encontros em torno da brasa.

“A linha Legado 1855 entrega o padrão de excelência que a tradição do churrasco merece. Escolher o Renato Gaúcho é enaltecer a nossa capacidade de ‘superar cortes’ e focar a reunião em torno da mesa e na torcida pelo futebol”, afirma Mario Casanova, diretor de Marketing, Marketplace e Ecommerce da Swift: “Ao posicionar a linha Legado 1855 nesse nicho, a Swift transforma um hábito cultural enraizado em uma oportunidade de consumo de maior valor agregado”.
 

Os indicadores de consumo sustentam o investimento: o churrasco é um hábito semanal para 35 milhões de brasileiros, com frequência média de 1,7 vez por semana entre os praticantes habituais (Kantar, 2025).

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