Com a aproximação da Copa do Mundo, a Alife Nino, grupo responsável por marcas como Tatu Bola e Boteco Boa Praça, lançou uma nova campanha promocional em parceria com a Ambev. Batizada de Cartela Brahmiada, a iniciativa busca transformar o consumo nos bares em uma experiência inspirada na atmosfera das arquibancadas e nos rituais que cercam o futebol.
A mecânica é simples: a cada chope consumido, o cliente recebe uma marcação na cartela promocional. Conforme completa determinadas combinações, pode resgatar benefícios como novas rodadas de chope, porções de petiscos e vouchers de consumo.
A ação foi desenhada para funcionar em diferentes ocasiões, desde encontros de happy hour até os dias de transmissão de partidas, reforçando a conexão entre entretenimento, convivência e consumo fora do lar.
Futebol como plataforma de engajamento
Mais do que uma campanha sazonal, a iniciativa faz parte de uma estratégia de longo prazo para fortalecer o relacionamento das marcas com seus consumidores.
Segundo a Alife Nino, o futebol representa uma das principais paixões culturais do brasileiro e influencia hábitos de socialização que acontecem durante todo o ano, especialmente nos bares.
A proposta da Cartela Brahmiada é aproveitar esse contexto para estimular recorrência de visitas, aumentar o ticket médio e criar experiências que ampliem o vínculo emocional dos clientes com as marcas.
Criatividade inspirada nos rituais dos estádios
A campanha também marca a estreia da Duuna Agency como agência de comunicação dos bares do grupo.
O conceito criativo foi desenvolvido a partir de elementos afetivos ligados ao universo do futebol, evitando abordagens tradicionais frequentemente utilizadas em campanhas associadas a grandes torneios esportivos.
Nas peças criadas para o Tatu Bola, o garçom assume o papel de um clássico camisa 10, conduzindo a experiência dos clientes. Já no Boteco Boa Praça, a comunicação utiliza referências bem-humoradas a situações típicas dos gramados, como substituições de jogadores e consultas ao VAR, adaptadas ao contexto dos pedidos de bebidas e petiscos.
Experiência e consumo caminham juntos
A iniciativa reforça uma tendência crescente no foodservice: o uso de experiências temáticas e ações de live marketing para aumentar o engajamento do público e diferenciar a operação.
Ao combinar entretenimento, gamificação e uma paixão nacional como o futebol, a campanha busca transformar a ida ao bar em uma experiência memorável, fortalecendo o relacionamento entre marcas e consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.
Para operadores de bares e restaurantes, o movimento evidencia como ações promocionais conectadas à cultura e ao comportamento do consumidor podem gerar valor além do produto, criando experiências capazes de estimular frequência e fidelização.
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