O McDonald’s ampliou sua presença nas transmissões da Copa do Mundo Fifa no SBT e, a partir desta segunda-feira (29), passa a protagonizar as pausas para hidratação dos jogos. A ação, desenvolvida pela Galeria, será utilizada para apresentar ao público a coleção Copos Lendários da Copa, lançada pela primeira vez no Brasil.

Durante os intervalos, o apresentador Tiago Leifert conduz a ativação na transmissão, destacando a campanha que reúne nomes históricos e atuais do futebol mundial, como Lamine Yamal, Thierry Henry, David Beckham, Son Heung-min e Ronaldinho Gaúcho.

A iniciativa reforça a estratégia do McDonald’s de aproveitar novos formatos comerciais criados durante as transmissões esportivas. A rede já integrava o pacote de patrocinadores da Copa no SBT e na N Sports e agora amplia sua exposição ao ocupar um dos momentos de maior atenção da audiência.

Além do McDonald’s, a cobertura da competição conta com marcas como Airbnb, Bem Brasil, Betnacional, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, PagBank, Seara e Shopee. O SBT também comercializou cotas regionais para Ale e Keeta.

Pausa para hidratação abre novas oportunidades comerciais

As pausas para hidratação têm se consolidado como um novo espaço de monetização para as emissoras durante a Copa. Na CazéTV, por exemplo, o intervalo é ocupado por anúncios em tela cheia de marcas como Betnacional e Gemini (Google). Já a Globo utiliza o momento para exibir ações da Michelob Ultra, patrocinadora da Fifa, além de chamadas para sua própria programação.

Nos Estados Unidos, esse formato já representa uma importante fonte de receita. Segundo a BBC Sport, a Fox Sports, detentora dos direitos de transmissão da Copa no país, cobra entre US$ 200 mil e US$ 300 mil por um espaço de aproximadamente 30 segundos durante as pausas para hidratação. A expectativa é que a emissora arrecade mais de US$ 250 milhões apenas com esse formato publicitário ao longo do torneio.