Empresa investe em limonadas com uísque e lança o que afirma ser o primeiro refrigerante cremoso à base de vodca do mercado para atender à demanda por conveniência e novos sabores.
A Sazerac, proprietária de marcas como Fireball e Svedka, anunciou a expansão de seu portfólio de bebidas prontas para consumo (RTDs, na sigla em inglês) com o lançamento de três novas marcas voltadas a diferentes ocasiões de consumo. A estratégia acompanha o crescimento da categoria de coquetéis em lata e busca atender consumidores que priorizam conveniência, sabor e experiências diferenciadas.
A nova linha reúne duas marcas de limonada com uísque e uma linha de refrigerantes cremosos à base de vodca, ampliando a presença da companhia em um dos segmentos que mais crescem na indústria de bebidas alcoólicas.
Novas limonadas com uísque ampliam o portfólio
Um dos lançamentos é a Buckhorn Whiskey Lemonade, que marca a estreia do bourbon Buckhorn na categoria de RTDs. A bebida possui 7% de teor alcoólico e chega ao mercado nos sabores limonada tradicional, pêssego, amora e mel, com posicionamento voltado para momentos de lazer ao ar livre.
Já a Endless Afternoon aposta em uma proposta semelhante, mas com 9% de teor alcoólico. A marca também será comercializada nas versões limonada, pêssego, amora e gengibre.
Segundo Lauren Selman, diretora global de Crescimento e Inovação da Sazerac, a companhia busca oferecer produtos que vão além da conveniência.
“Os consumidores procuram mais do que apenas mais uma bebida em lata. Eles querem bebidas destiladas de verdade, sabor marcante e marcas que tornem cada ocasião mais divertida.”
Empresa aposta em refrigerante cremoso com vodca
Outra novidade é a Lovebug Hard Cream Soda, apresentada pela empresa como o primeiro refrigerante cremoso à base de vodca da categoria.
A bebida possui 100 calorias, zero açúcar e será comercializada nos sabores Baunilha com Creme, Cereja com Creme, Cola com Creme e Pêssego com Creme. O posicionamento é voltado para ocasiões como brunches, encontros sociais e momentos de lazer.
Categoria de RTDs segue em expansão
A aposta da Sazerac acompanha o crescimento do mercado de bebidas prontas para consumo. Segundo dados da Nielsen citados pela companhia, o segmento de coquetéis prontos à base de destilados registrou crescimento de 23% nos Estados Unidos no último ano, mesmo diante da desaceleração do mercado de bebidas alcoólicas.
Nos últimos meses, a empresa também ampliou sua estratégia de investimentos em marcas ligadas ao público jovem e ao universo das celebridades. Entre os movimentos recentes estão a aquisição de participações na 818 Tequila, criada por Kendall Jenner, e na marca de RTDs Sipmargs, da influenciadora Alix Earle.
Com os novos lançamentos, a Sazerac reforça sua estratégia de diversificar o portfólio e ampliar sua participação em uma categoria que segue ganhando relevância entre consumidores em busca de praticidade e novos formatos de consumo.
