Aos 20 anos, Giovanna Mendes já ocupa espaço em uma das frentes que ganhou relevância na estratégia de crescimento do Grupo RFK, com atuação direta sobre marcas como Refriko, Furioso, Bamboa, Moema, Bella Roma, Hidratar e a recém-lançada Cowboys. Há aproximadamente dois anos, está à frente de Inovação & Comunicação, área responsável por transformar mudanças de comportamento, oportunidades de mercado e novas referências culturais em produtos, posicionamento e negócios para o portfólio da companhia.
 

Sua chegada acontece em um momento de aceleração do Grupo RFK e acompanha uma mudança na forma como a empresa identifica oportunidades para suas marcas. Sob sua liderança, a área passou a atuar de maneira mais integrada ao desenvolvimento de produtos e à construção de posicionamento, aproximando decisões de negócio de movimentos que acontecem no ambiente digital e em diferentes comunidades de consumo.
 

O Furioso Energy Drink é um dos principais exemplos desse trabalho. Atualmente entre as cinco maiores marcas de energéticos do Brasil em unidades, registra crescimento de 112% em latas no acumulado do ano, acima da evolução da categoria. Dentro do portfólio, o Furioso Uva Verde, desenvolvido sob a gestão da área liderada por Giovanna, apresenta crescimento de 407% no mesmo período.
 

A partir dessa atuação, o Furioso também passou a investir de forma mais estruturada em conexões com creators, música sertaneja, rodeios, caminhonetes, máquinas, agronegócio e outros elementos associados aos universos agro e country. A estratégia teve entre seus primeiros grandes movimentos a parceria com a AgroPlay, agência que representa Ana Castela, e agora ganha uma nova frente com Rincón, creator com 7,9 milhões de seguidores no Instagram e 1,6 milhão no TikTok.
 

Da nova parceria nasce o Furioso Laranja Ultra Citrus, edição limitada em lata de 473 ml, zero açúcar, com baixas calorias e vitaminas do complexo B. O lançamento acontece durante o período da Festa do Peão de Barretos, no Atacadão da cidade, onde a parceria será ativada e o produto estará disponível para venda.
 

“Quando falamos de inovação, não estamos olhando apenas para o que podemos lançar. Estamos olhando para o que está mudando no comportamento das pessoas e tentando entender como isso pode se transformar em uma oportunidade concreta para o negócio. É uma construção que envolve produto, marca, comunicação e uma leitura muito próxima do consumidor”, afirma Giovanna.
 

De inovação de produto à criação de negócios  
 
O trabalho desenvolvido por Giovanna não se limita à evolução de marcas existentes. Uma das iniciativas mais recentes é a Cowboys, nova marca do Grupo RFK e primeira entrada da companhia na categoria de Hard Tea.
 

O projeto parte de uma leitura sobre o crescimento do universo country no Brasil, que extrapolou o campo e passou a ocupar espaços relevantes na música, moda, entretenimento, comportamento e redes sociais. A proposta da Cowboys é atuar nesse território com uma marca própria, construída desde o início para dialogar com essa cultura. Seu conceito é “Country é atitude”.
 

O primeiro produto combina extrato de chá preto, vodka e saquê, no sabor pêssego, com 5% de teor alcoólico e embalagem de 350 ml. A marca será apresentada ao público em Barretos, também no Atacadão da cidade, com ativação, venda e apresentação do produto ao consumidor.
 

A criação da Cowboys amplia o escopo da área liderada pela jovem: além de desenvolver e evoluir produtos, passa a identificar espaços onde a companhia ainda não estava presente. A entrada em uma nova categoria mostra como essa frente passou a funcionar também como uma ferramenta para expansão de portfólio e criação de novos negócios.
 

Uma nova geração que já ocupa espaço na estratégia
 A trajetória de Giovanna também reflete uma transformação geracional dentro do Grupo RFK. Além da atuação na companhia, ela construiu uma presença própria no ambiente digital e ultrapassou 300 mil seguidores no TikTok em aproximadamente um ano. A vivência como creator oferece uma leitura complementar sobre linguagem, comportamento e formação de comunidades, que hoje se soma à sua atuação no grupo.
 

Essa proximidade também fez com que Giovanna ganhasse o apelido de “Furiosa”, tornando-se uma das figuras associadas à aproximação da marca com o universo country e digital.
 

“Eu faço parte de uma geração que cresceu acompanhando a transformação da relação entre marcas e consumidores. Hoje, as pessoas não apenas recebem uma mensagem: elas participam, influenciam e ajudam a construir tendências. O desafio é levar essa visão para dentro de uma empresa e transformar percepção em resultado”, diz.
 

Aos 20 anos, Giovanna já atua em projetos que combinam crescimento de uma marca consolidada, desenvolvimento de novos produtos e criação de uma nova marca para a companhia. Sua trajetória representa uma mudança na própria função da área dentro do negócio: identificar oportunidades, transformar comportamento em produto e criar novas possibilidades de crescimento.
 

No Grupo RFK, esse movimento já aparece em resultados como o crescimento do Furioso e a expansão do território da marca, além da entrada em uma nova categoria de bebidas com a Cowboys. Para Giovanna, o próximo desafio é ampliar esse pipeline e continuar encontrando espaços em que o grupo possa crescer.