Campanha “Dedos de Cheetos” reúne mais de 50 influenciadores e prevê ações no iFood, TikTok Shop e pontos de venda
A Cheetos, marca da PepsiCo, lançou no Brasil uma nova fase da campanha “Dedos de Cheetos”, plataforma global que transforma uma característica do consumo do salgadinho em ponto de partida para ações de comunicação e interação com o público.
A estratégia parte de um levantamento da marca que aponta que 99% das pessoas consomem Cheetos utilizando a mão dominante. Como resultado, os dedos ficam cobertos pelo tempero característico do produto, dificultando temporariamente a realização de outras atividades com a mesma mão.
É justamente essa situação que sustenta o conceito criativo da campanha: mostrar, de maneira bem-humorada, os desafios de realizar tarefas cotidianas usando apenas a mão não dominante.
No Brasil, a plataforma global foi adaptada pela AlmapBBDO, enquanto a estratégia de mídia digital ficou sob responsabilidade da Bakery by Ampfy. As ações com criadores de conteúdo são conduzidas pela BR Media.
Mais de 50 influenciadores participam da campanha
Um dos principais pilares da estratégia é o marketing de influência. Mais de 50 criadores de conteúdo participarão da campanha e receberão um jogo de tabuleiro desenvolvido especialmente pela marca. Entre os nomes envolvidos estão Bomtalvão, Luiz Mariz, Gringo Baiano e Malfeitona.
A campanha também conta com um filme que apresenta personagens enfrentando situações do dia a dia enquanto consomem Cheetos. O conteúdo será veiculado em plataformas digitais.
Além das redes sociais, a estratégia contempla materiais para pontos de venda e ativações em canais de comércio eletrônico, incluindo iFood e TikTok Shop, ampliando a presença da marca em diferentes momentos da jornada de consumo.
“Cheetos é a marca que transforma momentos comuns em experiências divertidas e espontâneas. Nesta campanha, mostramos de forma leve e bem-humorada a genuína relação dos nossos consumidores com a marca Cheetos”, afirma Sâmia Chehab, diretora de Marketing Sênior da PepsiCo Brasil.
Segundo a executiva, a estratégia busca aproximar a marca de seu público por meio de um comportamento real de consumo e ampliar sua presença nas plataformas digitais que fazem parte da rotina dos consumidores.
