Marca terá dois bares e área de hospitalidade na Farmasi Arena durante confronto entre Brasil e Suíça, além de ações com nomes do tênis

A Stella Artois prepara uma série de ativações para a Copa Davis, que recebe o confronto entre Brasil e Suíça nos dias 18 e 19 de setembro, na Farmasi Arena, no Rio de Janeiro. A programação inclui dois bares, uma área exclusiva para convidados e a participação dos ex-tenistas Gustavo Kuerten e Fernando Meligeni.

Embaixadores da marca, Guga e Fininho acompanharão os jogos e apoiarão a atual geração brasileira. A presença dos dois também resgata a relação dos ex-atletas com a competição: ambos integraram a equipe brasileira que chegou às semifinais da Copa Davis em 2000.

A programação prevê ainda uma ação da Stella Artois com Guga e o suíço Stan Wawrinka, vencedor de três títulos de Grand Slam. Os detalhes da iniciativa não foram divulgados.

Bares e hospitalidade dentro da arena

Durante os dois dias de competição, a Stella Artois contará com dois bares e uma área de hospitalidade na Farmasi Arena, ampliando a presença da marca para além das quadras.

Os espaços funcionarão como pontos de encontro para o público e convidados durante o evento. A ativação também contará com Stella Pure Gold, versão sem glúten do portfólio da marca.

A estratégia reforça um movimento cada vez mais presente no setor de alimentos e bebidas: a utilização de grandes eventos esportivos como ambientes de experimentação, consumo e relacionamento com o público.

“Grandes momentos ficam ainda melhores quando são compartilhados. O tênis tem essa capacidade única de reunir performance, estilo, glamour, histórias e pessoas de diferentes lugares em torno de uma mesma paixão, e a Copa Davis traduz isso de uma maneira singular”, afirma Camila Fischmann, diretora de Marketing de Stella Artois.

Segundo a executiva, a presença de Guga, Meligeni e Wawrinka busca transformar o encontro em uma experiência que combine esporte, convivência e a proposta de posicionamento da marca.

Stella Artois amplia presença no tênis

A participação na Copa Davis dá continuidade à estratégia da Stella Artois de associar a marca ao tênis internacional.

A companhia mantém presença nos quatro torneios de Grand Slam e já realizou ativações em competições como Wimbledon. Agora, leva a estratégia ao Rio de Janeiro com uma proposta baseada em hospitalidade, experiência de marca e consumo durante as partidas.

A iniciativa também evidencia como bares e espaços de alimentação e bebidas vêm ganhando papel relevante nas ativações de grandes eventos, funcionando não apenas como pontos de venda, mas também como ambientes de relacionamento entre marcas e consumidores.

Fonte: Live Marketing.