Em 2019, a Unilever adquiriu a Graze, marca britânica conhecida por seus snacks saudáveis. Desde então, a empresa deixou de atuar majoritariamente no modelo direto ao consumidor e passou a fortalecer sua presença no varejo do Reino Unido, acompanhada por uma renovação completa de identidade visual. Sob gestão da Unilever, a Graze ampliou sua rentabilidade e manteve ritmo consistente de crescimento nas gôndolas.

A marca opera com uma unidade fabril própria e mantém uma proposta distinta dentro do portfólio de alimentos da Unilever. Agora, iniciará um novo capítulo ao ser gerida pela Katjes International e pelo Candy Kittens Group, também no Reino Unido.

Segundo a Unilever, a Graze consolidou-se como uma marca orientada ao varejo e segue ampliando a noção de “snacks saudáveis” no mercado. Para a empresa, a nova gestão deverá impulsionar ainda mais esse movimento, com foco dedicado à missão de oferecer opções mais equilibradas ao consumidor.

Bastian Fassin, sócio-gerente da Katjes International, reforça essa visão ao afirmar que a Graze é uma das marcas de snacks saudáveis mais reconhecidas do país e que seu posicionamento estratégico se alinha ao plano do grupo de expandir negócios com marcas de consumo fortes.

A transação ainda depende das etapas tradicionais de aprovação e deve ser concluída no primeiro semestre de 2026.

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Fonte: Supervarejo