A Hain Celestial anunciou a venda de sua divisão de snacks na América do Norte por US$ 115 milhões. O negócio envolve marcas conhecidas como Garden Veggie Snacks, Terra Chips e Garden of Eatin’, que passam a integrar o portfólio da fabricante canadense Snackruptors.
A operação faz parte de uma revisão estratégica mais ampla da companhia e tem como objetivo reduzir o endividamento e simplificar o portfólio, permitindo maior foco em categorias consideradas prioritárias, como chás, iogurtes e refeições para consumo doméstico. A conclusão do acordo é esperada ainda para este mês.
Com a venda, a Hain mantém em sua operação norte-americana marcas como Celestial Seasonings (chás), Greek Gods (iogurtes), Spectrum Organic (óleos culinários) e Earth’s Best Organic (alimentos orgânicos para bebês e crianças).
Desde que assumiu o comando da empresa de forma definitiva, em dezembro, a CEO Alison Lewis tem defendido uma estratégia mais disciplinada, com a saída de negócios de baixa rentabilidade ou em que a companhia esteja em desvantagem estrutural. Segundo a executiva, a venda da divisão de snacks representa um primeiro passo concreto nessa nova fase.
“A transação marca um momento importante para a Hain Celestial, ao reforçar nosso foco em categorias e mercados onde temos maior capacidade de gerar valor”, afirmou Lewis, em comunicado.
Apesar de atuar em segmentos alinhados às tendências de alimentação saudável — como produtos sem glúten, com alto teor de proteína e livres de corantes artificiais — a empresa vem enfrentando concorrência crescente de grandes players, como General Mills e Nestlé, além dos impactos da inflação e da incerteza econômica sobre consumo e margens.
Internamente, a Hain avaliou que o negócio de snacks, que já foi um dos pilares da companhia, passou a sofrer uma pressão competitiva difícil de sustentar. Tentativas recentes de reposicionamento, incluindo aumento de investimentos em marketing, expansão para novos canais e lançamentos mais saudáveis, não foram suficientes para reverter o cenário.
De acordo com a empresa, a divisão de snacks na América do Norte respondeu por 22% das vendas líquidas, que totalizaram US$ 1,6 bilhão no ano fiscal de 2025.
Analistas da William Blair classificaram a venda como um “primeiro passo construtivo” dentro da revisão estratégica da Hain, destacando o potencial de geração de valor nos negócios remanescentes.
No radar do mercado, o movimento pode abrir caminho para novas vendas de ativos, incluindo o segmento de cuidados pessoais, que hoje representa uma fatia pequena do faturamento. Já marcas como Celestial Seasonings seguem vistas como ativos estratégicos, em um contexto de crescente interesse por bebidas mais saudáveis.
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Fonte: Food Dive
