A marca de pães Nutrella teve um novo controlador definido após ser arrematada por R$ 4,7 milhões em leilão realizado na última semana. A venda encerra uma etapa importante do processo de desinvestimento exigido pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) como condição para a aprovação da aquisição da Wickbold pela Bimbo.

Com a comissão de 5% do leiloeiro, o valor total da operação chega a R$ 4,935 milhões. A identidade do comprador ainda não foi divulgada e permanece sob análise do Cade.

Venda atende exigência do Cade

A alienação da Nutrella não foi uma decisão estratégica da Bimbo, mas uma obrigação estabelecida pelo Cade durante a aprovação da compra da Wickbold, concluída em 2025.

Pelo acordo firmado com o órgão regulador, a companhia mexicana deveria vender duas marcas do portfólio para preservar a concorrência no mercado brasileiro de panificação industrial. A marca Tá Pronto já havia sido transferida anteriormente, enquanto a Nutrella permaneceu sem comprador até a realização do leilão.

Leilão teve duas etapas

A disputa foi conduzida pela Mega Leilões e ocorreu em duas fases.

Na primeira, apenas empresas já atuantes no segmento de pães industrializados puderam apresentar propostas. Como o maior lance atingiu R$ 3 milhões e não atendeu às condições previstas, foi aberta uma segunda etapa.

Nessa fase, fabricantes de outras categorias de alimentos com distribuição nacional passaram a disputar o ativo. Ao final de 24 lances, a marca foi arrematada por R$ 4,7 milhões.

Compra ainda depende de aprovação

Embora o leilão tenha definido um vencedor, a operação ainda precisa cumprir etapas regulatórias.

O comprador deverá comprovar ao Cade capacidade financeira, operacional, logística e produtiva para administrar a marca. Somente após essa análise o órgão decidirá pela homologação definitiva da venda.

Além da marca Nutrella, o pacote negociado inclui direitos de propriedade intelectual, receitas, fórmulas, estoques e a base de clientes construída nos últimos 18 meses.

Processo enfrentou dificuldades

A venda da Nutrella passou por diversos entraves antes da realização do leilão.

O Cade rejeitou propostas apresentadas anteriormente pela Bimbo por considerar que os interessados não atendiam aos critérios definidos no acordo, como capacidade financeira, estrutura operacional e potencial para atuar como concorrentes efetivos no mercado.

Com o esgotamento das tentativas de negociação direta e o vencimento dos prazos estabelecidos, entrou em vigor a cláusula que autorizava a venda em leilão público, sem valor mínimo.

Mercado acompanha novo capítulo da marca

A conclusão do processo representa um novo momento para a Nutrella, tradicional marca do segmento de panificação no Brasil.

Agora, o mercado aguarda a confirmação do comprador e os próximos passos para reposicionar a marca sob uma nova gestão, enquanto a Bimbo conclui as exigências regulatórias decorrentes da aquisição da Wickbold.