A Diageo está reforçando sua aposta em bebidas prontas para beber (RTD) com a ampliação da fábrica em Itaitinga, no Ceará — um movimento que vai além do aumento de capacidade e reposiciona o estado como peça-chave na estratégia da companhia na América Latina.
A unidade passa a produzir Smirnoff Ice localmente e deve atender não só o mercado brasileiro, mas também outros países da região. A expectativa é alcançar cerca de 8 milhões de litros até 2027, consolidando o Ceará como um hub relevante para a categoria.
Esse avanço acompanha o desempenho dos RTDs, que cresceram 10% em 2025, segundo a própria Diageo — o maior ritmo entre as categorias de bebidas alcoólicas. O dado reforça uma mudança clara no comportamento do consumidor, cada vez mais orientado por conveniência e formatos prontos.
Ceará ganha protagonismo na estratégia da Diageo
A operação em Itaitinga marca a primeira fábrica própria da companhia dedicada à produção de Smirnoff Ice, o que indica um movimento de verticalização e ganho de escala.
Na prática, isso transforma o estado em uma plataforma regional com potencial de exportação, algo que vai além da produção local e posiciona o Nordeste como ponto estratégico dentro da cadeia global da empresa.
Sustentabilidade entra no centro da operação
A ampliação também vem acompanhada de um marco ambiental relevante: a unidade se tornou a primeira operação de bebidas destiladas no Brasil a devolver mais água à natureza do que consome.
A iniciativa está alinhada ao compromisso global da Diageo com a gestão hídrica, especialmente em regiões com maior pressão sobre recursos naturais — um ponto sensível no Nordeste.
Investimento, impacto social e formação de mão de obra
O Complexo Industrial de Ypióca, inaugurado em 2023, já recebeu mais de R$ 280 milhões em investimentos e figura entre os mais modernos da companhia.
Além da estrutura industrial, a Diageo também vem ampliando sua atuação social no estado. Programas como o “Na Real” já impactaram mais de 440 mil jovens com ações de conscientização sobre o consumo de álcool.
Outro destaque é o “Learning for Life”, que capacitou mais de 500 profissionais para atuar no setor de hospitalidade — um movimento que conecta indústria e foodservice, especialmente relevante para o ecossistema acompanhado pelo Portal Foodbiz.
O que esse movimento indica para o mercado
A expansão da Diageo ajuda a desenhar algumas tendências importantes:
- RTDs seguem como uma das principais alavancas de crescimento no mercado de bebidas
- Produção regional ganha força como estratégia para escala e eficiência logística
- Sustentabilidade deixa de ser discurso e passa a integrar a operação
- Indústria e formação de mão de obra começam a caminhar mais conectadas
Para quem acompanha o foodservice, o avanço dos RTDs também abre novas oportunidades no ponto de venda, com produtos que simplificam operação e ampliam o mix sem exigir estrutura complexa.
