O varejo alimentar no Brasil passa por uma transformação relevante nos hábitos de consumo, impulsionada por novos comportamentos de saúde e bem-estar. Entre os fatores com maior potencial disruptivo estão os medicamentos análogos ao GLP-1, popularmente conhecidos como “canetas emagrecedoras”, como Ozempic e Mounjaro.

O mercado brasileiro de GLP-1 está em forte expansão. Projeções indicam que o segmento pode atingir US$ 9 bilhões até 2030, com crescimento médio anual estimado em 40%. Em 2025, o setor já movimenta cerca de R$ 10 bilhões no país, sem considerar o mercado informal.

O principal impacto desses medicamentos está na redução da ingestão calórica, que pode variar entre 20% e 30%. Usuários relatam diminuição significativa do apetite e menor consumo de alimentos ultraprocessados, especialmente aqueles ricos em gorduras e açúcares — o que pode gerar efeitos diretos sobre categorias estratégicas do varejo alimentar.
 

Principais tendências de consumo com o efeito das canetas emagrecedoras

Fonte: Elaboração Peers.

Diante desse cenário, sugerimos uma entrevista com um especialista da Peers para explicar como a redução do apetite e a busca por hábitos mais saudáveis estão impactando o consumo e quais estratégias o varejo alimentar tem adotado para responder a esse movimento.