A Unilever anunciou uma mudança relevante em sua estrutura global de marketing. A partir de janeiro de 2026, Leandro Barreto passa a liderar a agenda global da área como chief marketing officer, em um movimento que sinaliza uma nova etapa para o marketing da companhia, mais conectada à execução, às unidades de negócio e à criação de desejo em escala.

A mudança acontece após a decisão de Esi Eggleston Bracey de deixar a empresa no fim de janeiro do próximo ano. A executiva encerra um ciclo de oito anos na Unilever, período marcado pelo fortalecimento das marcas, pela valorização da criatividade como motor de crescimento e pelo avanço de pautas ligadas à diversidade e representatividade.

Com a saída de Esi, a multinacional optou por não manter o cargo de Chief Growth & Marketing Officer. Em seu lugar, promove Barreto, até então CMO global de Beauty & Wellbeing, para um mandato ampliado. Além de assumir a liderança do marketing global do grupo, o executivo seguirá à frente da vertical de beleza e bem-estar.

Segundo a Unilever, a mudança reflete uma evolução na forma como o marketing se relaciona com as operações e com as unidades de negócio. A ideia é reduzir camadas, ganhar velocidade e aproximar ainda mais as capacidades globais das demandas específicas de cada categoria e mercado.

Durante sua trajetória recente, Esi Eggleston Bracey teve papel central na consolidação de uma cultura orientada por marcas fortes e criatividade consistente. Sua saída acontece em um momento em que grandes anunciantes revisitam modelos organizacionais, pressionados por um ambiente mais fragmentado, orientado por dados e com cobrança crescente por resultados de curto prazo.

A escolha de Leandro Barreto aponta para continuidade, mas também para pragmatismo. Reconhecido internamente pela combinação entre visão criativa, entendimento cultural e disciplina comercial, o executivo assume em um contexto em que o marketing precisa equilibrar diferenciação criativa e eficiência operacional.

.
Fonte: Meio&Mensagem