A Meituan, maior empresa de delivery da China, anunciou oficialmente sua chegada ao mercado brasileiro. O anúncio foi feito neste domingo (11), durante uma cerimônia em Pequim com a presença do CEO da empresa, Wang Xing, e do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
Com planos ambiciosos, a Meituan pretende investir R$ 5,6 bilhões no Brasil nos próximos cinco anos. O objetivo, segundo a companhia, é consolidar sua atuação no país e transformar a experiência de delivery de alimentos, aproveitando seu know-how acumulado em mercados asiáticos e do Oriente Médio.
KeeTa: porta de entrada da Meituan no Brasil
A operação brasileira será liderada por sua subsidiária KeeTa, que já atua em Hong Kong desde 2022 e na Arábia Saudita desde 2024. Criada para impulsionar a expansão internacional da Meituan, a KeeTa rapidamente conquistou mais de 40% do mercado em Hong Kong, ajudando a reposicionar o grupo além das fronteiras da China Continental.
No Brasil, a KeeTa focará inicialmente na entrega de refeições, segmento no qual a Meituan já realiza, em seu país de origem, uma média impressionante de 98 milhões de entregas por dia. A base de usuários ativos da plataforma chinesa ultrapassa os 770 milhões, e a receita da empresa alcançou US$ 46,65 bilhões em 2024.
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Uma concorrência cada vez mais acirrada
A chegada da Meituan reforça o cenário de alta competitividade no mercado de food delivery brasileiro, atualmente liderado pelo iFood, que detém cerca de 70% do market share de delivery de refeições no país, segundo a Euromonitor International. A movimentação da gigante chinesa representa mais um capítulo na consolidação do setor, que atrai investimentos robustos e tem se tornado cada vez mais estratégico para o food service.
A Rappi anunciou recentemente um plano de investimento de R$ 1,4 bilhão até 2028, enquanto a 99, controlada pela chinesa DiDi, revelou um aporte de R$ 1 bilhão para relançar seu serviço de delivery, o 99Food, descontinuado em 2023.
Além disso, o próprio iFood, sob a liderança da holding holandesa Prosus (que também possui 4% de participação na Meituan), vem ampliando sua atuação com a aquisição de empresas de tecnologia voltadas à gestão de restaurantes, como a Opdv, Saipos e 3s Checkout.
Um setor estratégico para o foodservice
O crescimento do delivery no Brasil acompanha a expansão do food service como um todo. De acordo com a Abrasel (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes), o setor movimentou R$ 455 bilhões em 2024, posicionando o país como o quarto maior mercado global — atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão.
As entregas de refeições representam mais de 33,5% da receita total dos estabelecimentos, segundo a Euromonitor. Isso equivale a um volume estimado em mais de R$ 150 bilhões apenas em serviços de delivery, tornando o canal um pilar essencial para a sustentabilidade e o crescimento do setor.
Conexões globais em expansão
A movimentação da Meituan no Brasil ocorre em meio a uma onda global de fusões e aquisições no setor. Na semana passada, a americana DoorDash anunciou a compra da inglesa Deliveroo por £ 2,9 bilhões (cerca de US$ 3,85 bilhões), fortalecendo sua posição internacional. Já em fevereiro, a Prosus adquiriu a Just Eat por € 4,1 bilhões, ampliando sua atuação na Europa com mais de 356 mil restaurantes parceiros.
O cenário reforça a tendência de integração global e transformação digital no setor de alimentação fora do lar — algo que os operadores brasileiros precisam acompanhar de perto.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Bloomberg Linea
