Poucos dias antes da Cimeira Empresarial EUA-África, a cidade de Luanda recebeu o Coca-Cola Fest, um evento que uniu celebração cultural e estratégia de posicionamento de marca. A iniciativa teve como objetivo fortalecer a presença da Coca-Cola em Angola, ao mesmo tempo em que promoveu a diversidade artística e os sabores locais.
Durante o festival, a marca anunciou uma importante parceria com a organização de reciclagem angolana Glopol, voltada à redução de resíduos de embalagens. O acordo visa impulsionar a economia circular e minimizar a pegada ambiental do consumo de bebidas no país. Segundo Rodrigo Bila, vice-presidente de operações de franchising da Coca-Cola para a África Ocidental, Ilhas e Médio Oriente, a colaboração é parte de um esforço contínuo da empresa para promover práticas sustentáveis em seus mercados estratégicos.
Uma experiência multissensorial com foco em comunidade
Com shows de grandes nomes locais e internacionais — incluindo DJeff, DJ Lutonda, DJ Dandy Lisbon, e as duplas sul-africanas DJ TXC e Pandemic Boys — o Coca-Cola Fest transformou Luanda em um verdadeiro palco de celebração. Milhares de pessoas se reuniram para vivenciar a combinação ideal de música, gastronomia e uma Coca-Cola gelada, reforçando a proposta da marca de criar momentos inesquecíveis a partir de três ingredientes: o momento certo, a refeição perfeita e a bebida icônica.
A filosofia “A Verdadeira Magia”, que norteia as ações globais da Coca-Cola, esteve presente em todos os detalhes do evento, enfatizando o poder das conexões humanas, das experiências compartilhadas e da alegria coletiva.
Sustentabilidade e mudança de comportamento
Além do entretenimento, o festival também trouxe mensagens importantes sobre responsabilidade ambiental. De acordo com Paula Lima Matoso, diretora de marketing da Coca-Cola em Angola, a empresa está investindo em ações que incentivem mudanças de comportamento. “Estamos a criar uma dinâmica que promove a economia circular no país. Já é visível o engajamento dos consumidores com os ecopontos espalhados pela cidade”, afirmou.
A Coca-Cola reforça assim seu papel não apenas como uma marca de consumo, mas como um agente de transformação social e ambiental, conectando propósito e celebração em uma mesma plataforma.
Fonte: Forbes África
