A Coca-Cola acaba de lançar uma campanha inovadora com o objetivo de abordar o medo e as preocupações da sociedade em relação à tecnologia. Intitulada “Westside’s Finest” (“Os melhores do Westside”, na tradução literal), a campanha faz uma analogia entre as inquietações que surgiram com a chegada da inteligência artificial (IA) nos dias de hoje e as reações que ocorreram com a introdução dos computadores em 1975.
De acordo com o Marketing Directo, “Neste novo comercial, a Coca-Cola utiliza a IA como fio condutor narrativo, explorando como a evolução tecnológica impacta a vida cotidiana, abordando questões como o uso de celulares e cartões de crédito. A marca conta a história de uma loja familiar e suas personagens de diferentes épocas, refletindo as preocupações geradas pela tecnologia ao longo do tempo, encerrando com a mensagem ‘Vamos ficar bem’.”
Embora a campanha explore principalmente os efeitos das novas tecnologias na sociedade, o foco não está apenas na IA. A Coca-Cola também aprofunda o impacto cultural dessas mudanças, destacando o papel da marca em acompanhar essas transformações ao longo dos anos.
Parte da Ação “Proud Sponsors”
A nova campanha faz parte da ação “Proud Sponsors” e é dirigida por Kenya Barris, com atuação de Lauren London e Omari Hardwick. O objetivo é ressaltar o legado da Coca-Cola na publicidade e sua habilidade em se conectar com diferentes gerações, aproveitando as inovações tecnológicas, como a publicidade programática.
A campanha também destaca o uso de IA para personalizar anúncios e fornecer conteúdos sob medida para os consumidores, em uma estratégia que abrange tanto a criação quanto a distribuição de conteúdo. A Coca-Cola busca, assim, estabelecer uma conexão genuína com seu público, adaptando-se aos tempos atuais e explorando diferentes formatos publicitários.
Ativações de “Proud Sponsors” e Premiações Incríveis
Dentro da ação “Proud Sponsors”, a marca oferece várias ativações que premiam o público com prêmios instantâneos. De acordo com o site oficial, “Não é todo dia que você tem a chance de ganhar prêmios incríveis que podem transformar a sua experiência no dia do jogo. Ah, espere… Sim, é! Tente a sorte para descobrir quais prêmios instantâneos você pode levar para a linha do gol.”
Coca-Cola Reflete sobre Sua História com a IA
Embora o vídeo completo da campanha ainda não tenha sido divulgado, a Coca-Cola já compartilhou alguns detalhes sobre como a inteligência artificial será incorporada. A expectativa é que o comercial seja publicado em breve no canal oficial da marca no YouTube.
Para saber mais sobre tendências e movimentações do mercado de alimentos e bebidas, continue acompanhando o Portal Foodbiz.
