A Coca-Cola, gigante do setor de bebidas, está explorando novos caminhos ao expandir sua atuação no mercado de bebidas alcoólicas prontas para o consumo. A novidade? A empresa está utilizando a conhecida marca Minute Maid, famosa por seus sucos, para lançar versões com teor alcoólico.
Neste mês, chegaram ao mercado novas opções enlatadas da linha Minute Maid Spiked, com sabores como limonada rosa e ponche de frutas, ambas com 5% de álcool por volume. Essas novidades se somam a outras versões já lançadas, como os coquetéis Strawberry Daiquiri e Lime Margarita, feitos à base de vinho.
Nos últimos anos, a Coca-Cola tem aprofundado sua atuação no segmento alcoólico. Entre os movimentos estratégicos estão a parceria com a destilaria Jack Daniel’s e o lançamento europeu da Absolut Vodka com Sprite, em colaboração com a Pernod Ricard. Em 2023, a empresa criou a subsidiária Red Tree Beverages, dedicada exclusivamente ao desenvolvimento e comercialização de bebidas alcoólicas — facilitando o cumprimento de regulamentações específicas para esse tipo de produto.
Segundo Rachael Waddell, diretora sênior da Red Tree Beverages, o foco está no mercado de bebidas alcoólicas prontas para beber (conhecidas como RTD – Ready to Drink), que vem crescendo de forma acelerada. “O álcool pronto para beber é a nossa prioridade. Estudamos o comportamento dos consumidores que já utilizam nossos produtos não alcoólicos em misturas caseiras e identificamos oportunidades claras de inovação”, afirmou Waddell.
Um exemplo disso é a popular prática de misturar sucos com bebidas destiladas em casa — como a limonada com vodca. Esse hábito inspirou os novos produtos da Minute Maid, que agora entram no mercado com rótulos bem destacados indicando que são destinados apenas a maiores de 21 anos, para evitar confusão, especialmente por ser uma marca tradicionalmente associada ao público infantil.
A proposta da Coca-Cola é atender ocasiões de consumo variadas, como festas ao ar livre, eventos esportivos ou encontros informais — especialmente durante o verão. E, diferentemente de outras bebidas RTD gaseificadas, a Minute Maid Spiked aposta em uma fórmula não carbonatada e à base de suco, o que a torna uma proposta diferenciada no segmento.
O mercado de coquetéis alcoólicos prontos para beber tem se mostrado promissor. Segundo a consultoria Future Market Insights, esse segmento deve movimentar cerca de US$ 3,6 bilhões até 2033. Em 2023, as bebidas com vodca representaram mais de 19% das vendas da categoria. Marcas como Surfside (chá com infusão de vodca), Sprinter (criada por Kylie Jenner) e Sun Cruise (da Boston Beer) também vêm ganhando espaço.
A aposta da Coca-Cola revela não apenas uma tendência de diversificação de portfólio, mas também o movimento de grandes empresas para se adaptarem ao comportamento em constante mudança dos consumidores.
