Após duas décadas, a Coca-Cola decidiu revisitar a memória afetiva dos consumidores e relançar os icônicos Geloucos. Na Colômbia, eles chegam com o nome de Hielocos, embalados em uma campanha que mistura nostalgia e cultura local.

O retorno dos colecionáveis

A ação faz parte da campanha “Juntos lo hacemos posible” e traz pelo menos 10 itens diferentes, inspirados em elementos do universo alimentar, como pizza, batata frita, latas de refrigerante e tampas de garrafa. Os colecionáveis são distribuídos em uma embalagem no formato de caixa de pizza, reforçando o clima divertido e familiar.

Um pedido dos consumidores

Segundo María Teresa Pérez, diretora de marketing da Coca-Cola Colômbia, a volta dos Geloucos foi motivada diretamente pelo público. “Sempre que anunciamos promoções, os consumidores nos pedem para trazer de volta os Geloucos. Depois de 20 anos, trouxemos uma versão bem colombiana”, contou em entrevista ao jornal El Tiempo.

Nostalgia que ultrapassa fronteiras

Apesar de a campanha não ser global, há expectativa para que os Hielocos também voltem ao México, onde são muito populares. No Brasil, mesmo sem planos oficiais, o tema já desperta interesse: por aqui, os Geloucos marcaram a infância de muitos colecionadores e seu retorno certamente teria forte apelo.

Oportunidade para marcas

O movimento da Coca-Cola reflete um cenário mais amplo: o crescimento da nostalgia como estratégia de marketing. Em tempos de alta valorização de produtos colecionáveis e resgates culturais, iniciativas como essa ajudam as marcas a reforçar laços emocionais e estimular engajamento entre diferentes gerações.

No Portal Foodbiz, você acompanha de perto outras iniciativas de marcas que têm explorado a memória afetiva dos consumidores para se reconectar com seu público.

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Fonte: GKPB