A Danone apostou em uma collab que mistura indulgência e praticidade ao lançar, em Portugal, um iogurte com M&M’s. O produto nasce de uma parceria com a Mars e chega no formato de dois compartimentos: de um lado, o iogurte; do outro, os tradicionais confeitos coloridos — a ideia é que o consumidor misture na hora, garantindo contraste de textura e sabor.

Segundo Oliver Pérez, diretor de marketing da Danone Portugal na época, a iniciativa faz parte de um movimento da marca de investir em formatos diferenciados e parcerias que agreguem valor percebido. A proposta é clara: transformar um item cotidiano em uma experiência mais divertida, especialmente para o público infantil e familiar.

O DANONE M&M’s foi lançado em versão individual, posicionado junto à linha infantil da marca, com preço sugerido de €1,19. Para apoiar o lançamento, a estratégia incluiu mídia out of home, ativações em pontos de venda, degustações em datas específicas e ações digitais — incluindo campanhas e concursos na página da marca no Facebook.

Mais do que um simples lançamento, o produto ilustra uma tendência relevante no foodservice e no varejo alimentar: a força das collabs entre grandes marcas para criar novidades que chamam atenção na gôndola e geram experimentação.