A Danone está expandindo sua atuação no mercado de alimentos ao lançar seu primeiro shake de proteína, uma novidade que marca a entrada da companhia em uma categoria avaliada em cerca de US$ 7 bilhões. A iniciativa faz parte da estratégia da multinacional francesa de levar marcas consolidadas, como Oikos, para novas prateleiras e perfis de consumo.

Conhecida pelo alto teor de proteína em seus iogurtes, Oikos agora aparece em uma versão pronta para beber, não refrigerada — uma inovação que atende à crescente demanda por praticidade e nutrição funcional. O novo Oikos Protein Shake foi desenvolvido para consumidores que buscam mais proteína em suas rotinas alimentares, sem abrir mão da conveniência.

Segundo a Danone, quase 75% dos americanos estão tentando aumentar a ingestão de proteína, mas ainda enfrentam dificuldades para encontrar opções que se encaixem em estilos de vida corridos. Pensando nisso, o novo shake foi formulado para ser uma alternativa completa: cada garrafinha de 355 ml oferece 30g de proteína, 5g de fibra prebiótica, 1g de açúcar e vitaminas A e D — uma composição que favorece o fortalecimento muscular, o sistema imunológico e a saúde digestiva.

“A marca Oikos nasceu do iogurte, mas vai além dele”, explica Rafael Acevedo, presidente da divisão de iogurtes da Danone América do Norte. A proposta, segundo ele, é aproveitar o potencial da marca para expandir os benefícios nutricionais já reconhecidos para outras categorias alimentares.

Disponível nos sabores baunilha, chocolate e caramelo salgado, o Oikos Protein Shake começa a ser vendido em redes como Amazon, Kroger e CVS, com chegada prevista a grandes varejistas como Walmart, Costco e Target ao longo do verão. A aposta em uma bebida com maior tempo de prateleira busca atender um público que costuma consumir shakes como substitutos de refeições e prefere comprar em maior volume.

O lançamento vem em um momento positivo para a marca. Em 2024, as vendas de Oikos cresceram 40% nos Estados Unidos, ultrapassando