O mercado de bebidas energéticas tem ganhado força nos últimos anos, impulsionado por consumidores em busca de opções mais saudáveis, como as versões sem açúcar das marcas Ghost, C4 e Celsius. Em meio a esse crescimento acelerado, uma nova batalha judicial chama a atenção: a disputa entre a Mondelēz International, gigante da indústria alimentícia, e a marca de energéticos Ghost.

A Ghost tem desempenhado papel importante no desempenho recente da Keurig Dr Pepper (KDP), que apontou a aquisição da fabricante de energéticos como um dos principais fatores para o aumento de 11% nas vendas de seus produtos no último trimestre. Esse resultado reforça a ascensão das bebidas funcionais no portfólio de grandes empresas do setor.

No entanto, a relação entre Ghost e Mondelēz azedou. A parceria original entre as duas empresas chegou ao fim no mês passado, e a Mondelēz alega que a Keurig Dr Pepper seguiu distribuindo produtos da marca Ghost mesmo após o encerramento oficial do contrato. Segundo a fabricante de biscoitos e chocolates, houve uma tentativa de renegociar os termos do acordo, mas as negociações não avançaram.

Do outro lado, a Ghost se manifestou dizendo estar “decepcionada com a decisão da Mondelēz International de encerrar uma parceria mutuamente benéfica de 7 anos” e garantiu que irá defender sua posição judicialmente. Em publicação recente na rede social X, o CEO e cofundador da Ghost, Dan Lourenco, comentou: “Só queremos fazer coisas legais, mas as grandes corporações têm suas próprias prioridades”.

Até o momento, a Mondelēz afirmou que não comenta processos em andamento, enquanto a Keurig Dr Pepper não respondeu aos pedidos de esclarecimento da imprensa.

Esse episódio evidencia as disputas de bastidores que acompanham o crescimento das bebidas energéticas — um setor cada vez mais competitivo e estratégico dentro do universo de alimentos e bebidas.

Fonte: Food Dive