A Guinness está explorando um novo território para se manter relevante entre os mais jovens: o guarda-roupa. A marca da Diageo lançou uma linha de roupas em parceria com a JW Anderson, mirando especialmente a geração Z — um público que vem reduzindo o consumo de álcool, mas ampliando sua conexão com marcas que dialogam com estilo e cultura.
A iniciativa faz parte de um movimento maior de reposicionamento da Guinness. A ideia é deixar para trás a imagem mais tradicional — associada a um público mais velho — e ganhar espaço como um ícone pop entre os jovens. E os sinais já aparecem: em 2025, 17,5% das vendas da marca vieram de jovens e mulheres, o maior índice já registrado.
A coleção traz 17 peças inspiradas tanto nos uniformes antigos de trabalhadores de cervejarias quanto na estética dos pubs irlandeses. É a segunda colaboração entre Guinness e JW Anderson, reforçando a estratégia de conectar herança de marca com design contemporâneo.
Além do produto em si, a campanha aposta em nomes conhecidos para gerar identificação com o público mais jovem, como o ator Joe Alwyn e a rapper Little Simz — um movimento alinhado com estratégias de marketing de influência.
Os preços variam de £190 a £1.252 (aproximadamente €220 a €1.450), com destaque para uma peça unissex em lã inspirada nos tradicionais carpetes dos pubs irlandeses.
Para Jonathan Anderson, diretor criativo da JW Anderson, a colaboração é uma forma de reinterpretar o legado visual da Guinness sob uma nova perspectiva. Já Stephen O’Kelly, diretor global de marca da Guinness, reforça que a coleção busca transformar a herança da marca em algo tangível e relevante para o consumidor atual.
Mais do que vender roupas, a Guinness está criando novas formas de engajamento — permitindo que o consumidor “vista” a marca e se conecte com sua história de maneira mais direta.
Esse tipo de movimento reforça uma tendência importante para o foodservice: marcas que vão além do produto e constroem territórios culturais próprios tendem a ganhar mais relevância, especialmente entre as novas gerações. Para acompanhar mais estratégias e movimentos como esse, vale ficar de olho no Portal Foodbiz, que reúne insights e tendências que estão moldando o futuro do setor.
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Fonte: Meios e Publicidade PT
