Harrison Ford raramente protagoniza campanhas publicitárias, o que torna sua participação na nova ação da Glenmorangie ainda mais surpreendente. Com um tom bem-humorado e apostando no chamado “antimarketing”, a campanha apresenta o ator de maneira rabugenta e sarcástica.
“E eu não vou fazer toda essa m*rda de homem de ação que eles querem”, declara Ford no vídeo da campanha, com seu icônico tom de voz. “Mas vou sentar perto do fogo e beber o incrível e suave uísque single malt Glenmorangie.”
Uma campanha que desafia padrões
Harrison Ford assume o papel de porta-voz global da marca, trazendo uma abordagem diferente das tradicionais campanhas de uísque. De acordo com Caspar MacRae, presidente e CEO da Glenmorangie, a ação tem uma “sensibilidade antimarketing” intencional.
“Estamos brincando com os clichês clássicos da publicidade de uísque”, disse MacRae à Adweek. “A ideia é desconstruí-los para contar uma história mais autêntica.”
Leia também: Johnnie Walker inicia 2025 com edição limitada Ice Chalet
Uma jornada pela Escócia
A campanha já está no ar e contará com 12 episódios, programados para lançamento até 2025. Nos vídeos, Ford viaja para a Escócia para conhecer os bastidores da produção do Glenmorangie e interagir com os especialistas da destilaria.
No primeiro vídeo, publicado no YouTube, a descrição brinca com a participação do ator: “Quando Harrison Ford se junta a você nas Terras Altas da Escócia, é melhor garantir que seu single malt seja impecável. Felizmente, fazemos isso desde 1843. Convencemos Ford a usar um kilt, mas deixamos as gaitas de fole de lado. Desculpe, Harrison.”
Criatividade e inovação no storytelling
A Glenmorangie apostou em uma abordagem inovadora para sua campanha, fugindo dos formatos tradicionais de publicidade. Segundo MacRae, a ideia foi focar na arte da destilação e nas pessoas por trás do processo, trazendo uma narrativa inspirada em conteúdos de plataformas como a Netflix.
“Queríamos algo divertido, que permitisse ao público acompanhar Harrison em sua jornada de descoberta da Escócia e interagir com a equipe da destilaria”, explicou Florent Leroi, CMO da marca.
Os episódios da campanha já estão disponíveis no YouTube da Glenmorangie, trazendo uma nova e irreverente forma de comunicar o universo do uísque single malt.
