Com quase 400 milhões de inscritos no YouTube, Jimmy Donaldson — mais conhecido como MrBeast — é um dos nomes mais influentes da internet, especialmente entre o público infantil e jovem. Seu envolvimento no setor de alimentos e restaurantes revela uma tendência crescente: a influência direta de criadores de conteúdo no comportamento de consumo e no desenvolvimento de marcas voltadas à alimentação.
Recentemente, MrBeast anunciou uma parceria com a Jack Link’s, tradicional marca de snacks de carne seca, em mais um passo estratégico no universo da gastronomia. O objetivo da colaboração é claro: unir o apelo das redes sociais com produtos que se conectam com os hábitos da nova geração de consumidores.
Essa não é a primeira iniciativa de MrBeast na área. No final de 2024, ele lançou o Lunchly, uma alternativa mais saudável aos clássicos Lunchables, em parceria com outros influenciadores digitais. Já em 2022, o criador fundou a Feastables, marca de chocolates e doces com foco em ingredientes mais simples e acessíveis. Segundo a Bloomberg, a empresa movimentou cerca de 250 milhões de dólares em vendas no último ano.
“Estamos sempre buscando parcerias com marcas que compartilham nossa filosofia de ‘melhor que a concorrência’ e ‘melhor para você’, então essa colaboração com a Jack Link’s pareceu uma escolha natural”, afirmou Jeff Housenbold, CEO da empresa MrBeast, em comunicado oficial.
Apesar do sucesso, nem todos os lançamentos foram livres de controvérsias. Em 2023, MrBeast entrou com uma ação judicial contra a Virtual Dining Concepts, tentando encerrar as operações do MrBeast Burger após críticas sobre a qualidade do serviço. O Lunchly, por sua vez, enfrentou relatos de consumidores sobre produtos com queijo mofado, o que gerou preocupações com o controle de qualidade.
A Jack Link’s, por outro lado, busca fortalecer sua presença entre os consumidores da Geração Z com campanhas irreverentes. Em 2024, a marca lançou uma provocativa ação publicitária em resposta à rival Slim Jim, promovendo sua linha Wild de palitos de carne como mais ousada e autêntica.
De acordo com a Precedence Research, a categoria de snacks de carne deve alcançar US$ 20 bilhões até 2034, com uma taxa de crescimento anual composta de 6,2%. Nesse cenário, a influência de personalidades digitais como MrBeast tende a crescer, moldando novos hábitos de consumo e redefinindo estratégias de marketing no setor alimentício.
Fonte: Food Dive
