A Hellmann’s lançou uma campanha inusitada nos Estados Unidos que está chamando atenção pelo seu tom bem-humorado e criativo. Batizada de “Ketchup Currency”, a ação transforma sachês de ketchup em uma espécie de moeda promocional — tudo para incentivar o uso da maionese Hellmann’s com batatas fritas.

A troca é simples (e divertida!)

A marca parte de um hábito curioso: muitos americanos preferem maionese em vez de ketchup para acompanhar suas fritas. Pensando nisso, a Hellmann’s criou um microsite onde os consumidores podem escanear os sachês de ketchup usando a câmera do celular. Ao fazer isso, o usuário recebe cupons de desconto para comprar maionese da marca.

Mas não para por aí: alguns sachês considerados “raros” oferecem uma recompensa ainda mais saborosa — maionese grátis por um ano! 🏆

Onde a campanha está acontecendo?

A ação está no ar até o dia 25 de maio e conta com uma estratégia robusta de divulgação: influenciadores digitais estão ajudando a espalhar a novidade nas redes sociais, enquanto anúncios externos em Chicago reforçam a presença da marca nas ruas.

Por que isso importa?

Além de criativa, a campanha mostra como as marcas podem explorar novas formas de interação com o público e transformar até mesmo itens simples, como um sachê de ketchup, em parte de uma experiência divertida. É também um exemplo interessante de como o marketing pode unir humor, tecnologia e consumo para gerar engajamento.