O mercado de fast-food foi pego de surpresa com uma campanha inusitada realizada pelo KFC e pelo Burger King na França. As duas redes, tradicionalmente concorrentes, uniram forças em uma estratégia ousada para lançar um novo sanduíche: o BFF Burger.
A ação gerou curiosidade entre os consumidores ao apresentar produtos de uma marca sendo vendidos nas embalagens da outra. Clientes encontraram sanduíches do KFC servidos em embalagens do Burger King e pedaços de frango frito da rede de frango sendo vendidos nos balcões do Burger King. O que parecia um erro logístico revelou-se uma campanha cuidadosamente planejada para engajar o público.
Uma parceria que gerou novos produtos
A iniciativa resultou no lançamento de duas versões do BFF Burger: uma com carne grelhada, oferecida pelo Burger King, e outra com frango frito, sob a responsabilidade do KFC.
Os bastidores de uma campanha inovadora
A estratégia por trás dessa colaboração foi um verdadeiro case de marketing, gerando discussão nas redes sociais e atraindo atenção global. O sucesso da ação se apoiou em quatro pilares principais:
- Troca de Embalagens: Criou surpresa e despertou a curiosidade dos consumidores, incentivando o compartilhamento espontâneo da experiência.
- Trilha Sonora Nostálgica: A música “Why Can’t We Be Friends?” reforçou a mensagem de união entre as marcas.
- Engajamento Digital: A campanha foi pensada para viralizar nas redes sociais, estimulando interação e compartilhamento.
- Parceria de Branding: Demonstrou como alianças estratégicas entre concorrentes podem ampliar o alcance e o impacto das campanhas.
A campanha do KFC e do Burger King na França é um exemplo de como a criatividade e a colaboração podem transformar o mercado de alimentação fora do lar.
