A criatividade na publicidade não conhece limites — e o KFC é prova viva disso. A rede norte-americana surpreendeu o mercado ao anunciar um novo e inusitado produto: uma pasta de dente com sabor de frango frito.
Sim, você leu corretamente. A proposta é justamente essa: transformar a clássica escovação em uma experiência de sabor inspirada na icônica receita secreta do Coronel Sanders, com suas 11 ervas e especiarias que marcaram a história da marca.
Muito além de uma brincadeira: uma estratégia de branding com sabor
Embora possa parecer apenas uma ação bem-humorada, o lançamento da “Chicken-Flavored Toothpaste” é uma estratégia inteligente de branding que reforça a identidade irreverente e inovadora do KFC. A embalagem do produto segue o estilo típico de linhas de cuidado pessoal, mas com o toque visual da marca: o tradicional vermelho e branco e o rosto do Coronel estampado no tubo.
A campanha foi desenvolvida em parceria com a Hismile, empresa especializada em produtos de higiene bucal e que já colaborou com franquias como Os Simpsons e Miffy. Segundo o anúncio oficial, a pasta é “capaz de deixar seu hálito com gosto de frango crocante e autêntico, sem perder o brilho do sorriso”.
Marketing de experiência e cultura pop
O produto foi lançado como uma edição promocional de tiragem limitada, sem distribuição em larga escala. A ação faz parte de uma estratégia mais ampla focada no marketing de experiência e na aproximação com a cultura pop — um território no qual o KFC vem investindo com frequência.
Entre outras ativações inusitadas da marca estão:
- Protetor solar com aroma de frango
- Vela aromática com cheiro de balde frito
- Esmalte comestível com sabor “Hot & Spicy”
No site da Hismile, a pasta de dente — sem flúor — foi disponibilizada por US$ 13, e a escova elétrica temática, por US$ 59. Ambos os produtos esgotaram rapidamente, sem previsão de reposição.
O que isso revela sobre o futuro do foodservice e do branding?
A ação do KFC reforça a importância da inovação na construção de marca e do uso criativo de produtos para gerar engajamento e reforçar valores identitários. Mesmo que o produto não esteja disponível em escala, o buzz gerado pela campanha cumpre com excelência seu papel: posicionar a marca como divertida, ousada e próxima dos consumidores — especialmente da geração Z, que valoriza autenticidade e experiências marcantes.
