A Kraft Heinz, conhecida por seus condimentos e produtos alimentícios, decidiu expandir seus horizontes e entrou no mercado de bebidas alcoólicas com o lançamento de um refrigerante à base de vodka.

Essa mudança ocorre em um momento estratégico para a empresa, que enfrenta uma queda contínua em suas vendas, com perdas registradas por cinco trimestres seguidos.

Os novos “refrescos de vodka” da Kraft Heinz devem chegar às prateleiras de supermercados no nordeste dos Estados Unidos ainda neste mês, com planos de expansão para outros mercados no ano seguinte.

Vale ressaltar que a versão sem álcool da bebida já existia. Conhecido como Crystal Light, esse produto é um tipo de suco instantâneo para ser misturado com água. A novidade será uma versão alcoólica da bebida, que será comercializada em latinhas.

Cory Sexson, vice-presidente da Kraft Heinz, explicou que a ideia surgiu a partir de hábitos já observados entre alguns consumidores. “Em pesquisas de escuta social, vemos que muitas pessoas costumam levar um sachê de Crystal Light na bolsa para adicionar ao bar”, comentou.

Este não é o primeiro produto da empresa voltado para esse tipo de inovação. Em 2021, a Kraft Heinz lançou um vinho branco infundido com sementes de sua famosa mostarda Grey Poupon em edição limitada. No ano seguinte, a empresa fez uma parceria com uma vinícola para criar um coquetel inspirado no sabor de seus picles Claussen, também em edição limitada.

As novas bebidas serão produzidas em colaboração com o Barrel One Collective, um produtor de cerveja artesanal que será responsável pela fabricação e distribuição dos produtos.

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