A Kraft Heinz anunciou uma revisão nas suas projeções financeiras para 2025, refletindo o impacto da desaceleração do consumo nos Estados Unidos e do crescimento mais lento em mercados emergentes. Ao mesmo tempo, a companhia acelera seu plano de cisão, que deve dividir a operação global em duas empresas independentes no segundo semestre do próximo ano.
A fabricante do Kraft Mac & Cheese e do ketchup Heinz agora prevê uma queda de 3% a 3,5% nas vendas líquidas orgânicas ao longo do ano, ante a estimativa anterior de retração entre 1,5% e 3,5%. Segundo a empresa, o cenário reflete a pressão crescente no varejo norte-americano e o enfraquecimento da demanda global por alimentos processados.
“O ambiente operacional continua desafiador”, afirmou Carlos Abrams-Rivera, CEO global da Kraft Heinz, em comunicado.
Estratégia de transformação e foco em eficiência
O plano de cisão — considerado um dos mais relevantes movimentos estratégicos da empresa na última década — visa separar as marcas de crescimento acelerado das categorias mais tradicionais.
Uma das novas empresas reunirá as marcas icônicas de maior valor agregado e potencial de inovação, como Heinz Ketchup e refeições prontas. A outra concentrará o portfólio de produtos básicos, como Oscar Mayer e Lunchables, de crescimento mais estável e foco em eficiência operacional.
A iniciativa busca reposicionar a Kraft Heinz frente à mudança dos hábitos de consumo, em um mercado cada vez mais voltado para produtos frescos, práticos e com apelo de saudabilidade.
Resultados do trimestre e reação do mercado
No terceiro trimestre, a companhia registrou queda de 2,5% na receita orgânica, número mais acentuado que o previsto pelos analistas. As categorias mais impactadas foram cafés, frios, lanches congelados e condimentos.
Mesmo com o recuo, as ações da Kraft Heinz permaneceram estáveis nas negociações pré-mercado, após acumularem uma queda de 17% no ano — em contraste com a alta de 17% do índice S&P 500.
A expectativa do mercado agora se volta para o desempenho da nova estrutura de negócios, que promete maior foco, agilidade e rentabilidade em cada frente operacional.
Com o desdobramento previsto para 2026, a Kraft Heinz aposta em uma reorganização que pode redefinir o seu posicionamento global e reconquistar a confiança dos investidores.
fonte: bloomberglinea
