A Liquid Death, conhecida por suas águas enlatadas e pelo slogan provocativo “Murder your thirst” (Acabe com a sua sede), está prestes a dar um passo ousado: lançar sua primeira linha de bebidas energéticas. A estreia está prevista para o próximo ano e mira um setor que movimenta cerca de US$ 23 bilhões.

A novidade, chamada Liquid Death Sparkling Energy, chega com quatro sabores de nomes criativos — Tropical Terror, Scary Strawberry, Orange Horror e Murder Mystery. Diferente das marcas líderes, que costumam oferecer 200 mg ou mais de cafeína por lata, a Liquid Death aposta em 100 mg de cafeína natural (extraída do café) e adiciona vitaminas B12 e C. Além disso, a formulação é sem açúcar, sucralose, aspartame ou eritritol, sendo adoçada com estévia e alulose.

Estratégia de portfólio

A linha de energéticos será a quarta categoria da Liquid Death, que já atua com água, água com gás sabor refrigerante e chá gelado. O movimento segue a expansão acelerada da marca, que alcançou US$ 303 milhões em vendas digitalizadas nas 52 semanas até junho de 2024 — um salto de 63% em relação ao ano anterior.

Para a empresa, entrar na categoria de energéticos é um passo estratégico: além de diversificar o portfólio, a novidade pode fidelizar ainda mais quem já consome seus outros produtos e conquistar espaço frente a gigantes como Red Bull, Monster e Celsius.

Saúde como diferencial

Seguindo o posicionamento da marca, o produto busca se destacar ao oferecer uma opção mais equilibrada, que energiza sem exageros e se aproxima das tendências de consumo saudável que vêm ganhando força no mercado. Esse posicionamento pode atrair consumidores que buscam alternativas com menos estimulantes, mas ainda desejam performance no dia a dia.

Fonte: Food Dive