O McDonald’s no Reino Unido apresentou uma nova plataforma de marca, intitulada “Only at McDonald’s”, que destaca os comportamentos únicos e universais vivenciados pelos clientes da rede. A iniciativa foi desenvolvida pela agência Leo Burnett UK e inclui uma série de três filmes publicitários, além de estratégias para mídias sociais, rádio, impressos e ações em mídia out of home.
Os filmes trazem situações do cotidiano dos consumidores:
- “The makeshift table” retrata um viajante equilibrando os itens do McDonald’s no colo;
- “The gherkin transfer” mostra alguém transferindo os pepinos do sanduíche para o parceiro;
- “Fries eyes” captura a clássica cena de roubar batatas fritas de outra pessoa.
Leia também: McDonald’s e Pokémon lançam Happy Meal Temático nos EUA
Além disso, as peças de mídia exterior também reforçam esses hábitos, como no caso de “The rogue dip”, que ilustra o momento em que alguém mergulha suas batatas fritas em um milkshake.
A OMD UK foi a responsável pelo planejamento e compra de mídia, garantindo a ampliação do alcance dessa campanha criativa que conecta os clientes por meio de momentos únicos e divertidos, típicos de uma visita ao McDonald’s.
