O McDonald’s acaba de lançar uma campanha que une nostalgia e design contemporâneo: seus icônicos personagens Hamburglar, Birdie e Grimace ganharam um visual inédito e descolado em parceria com a marca tokidoki, conhecida por sua estética que mistura fofura, atitude e referências da cultura japonesa.
A colaboração transformou os mascotes da rede em charms colecionáveis no estilo irreverente da tokidoki, incorporando elementos de personagens famosos da marca, como Bulletto, Crissy e Spike. A iniciativa ressalta a capacidade das grandes marcas de fast food de se manterem conectadas com tendências de moda, arte e colecionismo.
Estratégia de ativação regional e experiência de marca
O lançamento, por enquanto exclusivo de Singapura, tem início no dia 12 de junho. Os consumidores locais poderão adquirir os charms por cerca de US$ 7,90, ao comprar combos com Chicken McNuggets (nas versões de 6, 9 ou 20 unidades).
A ação integra uma campanha sazonal mais ampla, que também traz de volta ao cardápio itens populares como Spicy McNuggets, o molho Smoky Nacho Cheese, as Seaweed McShaker Fries e a bebida Lychee McFizz – reforçando o apelo de sabor local e inovação limitada.
Além do balcão e drive-thru, os colecionáveis poderão ser adquiridos por meio de aplicativos de entrega, sempre sujeitos à disponibilidade de estoque.
Exclusividade, fidelização e experiência ao vivo
Para quem busca a coleção completa, a marca oferecerá, via aplicativo, uma caixa de edição limitada com os três personagens. A troca poderá ser feita a partir de 16 de junho, às 15h, mediante o resgate de 2.500 pontos do programa MyMcDonald’s Rewards – uma estratégia clara de incentivo à fidelização.
Os primeiros 500 kits ainda virão autografados por Simone Legno, cofundador e artista principal da tokidoki, o que agrega valor e exclusividade ao item, especialmente para colecionadores.
Para coroar a campanha, Legno estará pessoalmente em Singapura no dia 28 de junho, em uma loja da rede, participando de um encontro com fãs. Ele fará desenhos ao vivo e poderá autografar os charms e caixas, transformando a ação promocional em uma experiência memorável.
Uma lição de branding e inovação no foodservice
A parceria entre McDonald’s e tokidoki mostra como o setor de alimentação pode inovar ao explorar elementos da cultura pop para criar conexões emocionais com diferentes públicos. Ao unir personagens clássicos, colecionáveis e interação direta com artistas, a rede reforça sua relevância cultural e seu poder de engajamento, especialmente entre consumidores jovens e aficionados por design e storytelling.
Fonte: Nerdizmo
