A Minute Maid, marca da Coca-Cola, anunciou que vai descontinuar sua linha de sucos e limonadas congelados em lata após cerca de 80 anos no mercado. A decisão reflete a queda consistente na demanda por esse tipo de produto e um reposicionamento da empresa para categorias mais alinhadas aos hábitos atuais de consumo.
Segundo a companhia, os produtos congelados da Minute Maid deixarão de ser comercializados na América do Norte ao longo do primeiro trimestre de 2026. O estoque ainda disponível seguirá nas prateleiras enquanto durar. Entre os itens descontinuados estão os concentrados congelados de suco de laranja e limonadas em sabores como limonada rosa, limonada de framboesa e limonada de limão.
Em comunicado ao Food Dive, um porta-voz da Coca-Cola afirmou que, apesar do crescimento do segmento de sucos, a estratégia agora é concentrar esforços em produtos que “atendam melhor ao que os consumidores desejam”.
Os concentrados congelados da Minute Maid tiveram papel central na rotina dos lares americanos nas décadas de 1950 e 1960, quando eram uma das principais formas de consumo de suco de laranja no café da manhã. A proposta de praticidade, aliada à possibilidade de consumo fora da safra, fez da marca uma das pioneiras da então nascente indústria de alimentos congelados.
Com o avanço da pasteurização e da cadeia de refrigeração, os sucos prontos para beber ganharam espaço e passaram a dominar o mercado. Já na década de 2010, o consumo de suco congelado concentrado era residual: de acordo com o Wall Street Journal, essa categoria representava cerca de 7% do mercado total de suco de laranja.
Hoje, o portfólio da Minute Maid inclui sucos, limonadas e bebidas de frutas em versões tradicionais e sem açúcar, além da entrada recente no segmento de bebidas alcoólicas, acompanhando o crescimento das limonadas alcoólicas e dos chás gelados.
Embora a Coca-Cola tenha registrado ganhos de participação no mercado de sucos — impulsionados especialmente pelo bom desempenho da versão sem açúcar da Minute Maid na América do Norte — o consumo da categoria como um todo segue pressionado. Cada vez mais, os consumidores migram para bebidas funcionais, com apelo de saúde, energia ou benefícios específicos, movimento que segue no radar da indústria e pauta análises aqui no Portal Foodbiz.
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Fonte: Food Dive
