A Mondelez International, gigante do setor de snacks e responsável por marcas conhecidas como Oreo, Chips Ahoy! e Thins, entrou com um processo contra a rede de supermercados Aldi. A alegação? A empresa acusa a varejista de copiar de forma “descarada” a identidade visual de seus produtos em embalagens da marca própria da Aldi.

O processo foi registrado no dia 27 de maio em um tribunal federal de Illinois, nos Estados Unidos, onde a Mondelez afirma que as embalagens dos biscoitos e crackers da Aldi podem confundir os consumidores e causar danos à reputação de suas marcas. Entre os exemplos citados estão biscoitos com embalagens azuis muito semelhantes às dos Oreos e crackers dourados parecidos com os Wheat Thins da Mondelez.

A Mondelez também destaca que já havia alertado a Aldi diversas vezes sobre a semelhança entre as embalagens. Em alguns casos, a rede chegou a alterar ou retirar os produtos, mas continuou comercializando outros com identidade visual parecida.

Essa não é a primeira vez que a Aldi enfrenta esse tipo de acusação. Em 2023, na Austrália, a rede foi condenada por copiar embalagens de snacks infantis, incluindo o uso de personagens e cores semelhantes. E, no Reino Unido, neste ano, uma decisão judicial favoreceu a empresa Thatchers, que também acusava a Aldi de copiar o design de sua cidra de limão.

A Aldi, conhecida por manter preços baixos ao focar em marcas próprias, ainda não comentou oficialmente o novo processo.

Essa disputa chama atenção para a importância do design de embalagens no reconhecimento das marcas e como isso pode impactar diretamente a decisão de compra dos consumidores. Em um mercado tão competitivo como o de alimentos e snacks, proteger a identidade visual se tornou tão crucial quanto desenvolver um produto de qualidade.


Fonte: Consumidor Global