A Neat Burger, rede de fast food 100% vegana que teve entre seus investidores nomes de peso como Lewis Hamilton e Leonardo DiCaprio, anunciou o encerramento de suas atividades no Reino Unido em 2025. A empresa, fundada em 2019, surgiu com a proposta de oferecer uma alternativa saudável e sustentável aos tradicionais hambúrgueres, mirando consumidores preocupados com o impacto ambiental e ético da alimentação.
A iniciativa atraiu atenção internacional, tanto pela proposta quanto pela presença de celebridades engajadas em causas ambientais. Hamilton, vegano desde 2017, declarou na época do lançamento que acreditava na necessidade de “opções de comida de rua mais saudáveis, com sabor e inovação para quem deseja reduzir o consumo de carne”. DiCaprio, por sua vez, segue uma dieta flexível voltada à redução da pegada de carbono.
Apesar da proposta alinhada às tendências globais de alimentação plant-based, a Neat Burger enfrentou dificuldades financeiras expressivas. Em 2022, a empresa registrou um prejuízo de 7,9 milhões de libras esterlinas (aproximadamente R$ 60,3 milhões), após já ter acumulado perdas de 3,2 milhões de libras no ano anterior. Antes mesmo do fechamento total, a marca já havia encerrado operações em pontos estratégicos como Londres e Nova York.
Em comunicado oficial, a empresa afirmou que seu foco estaria voltado para unidades com melhor desempenho, sinalizando um possível plano de reestruturação. No entanto, em 2025, restavam apenas duas lojas em todo o Reino Unido, ambas fechadas nesta semana, segundo o jornal The Sun. Um porta-voz confirmou que a decisão foi difícil, mas inevitável. A rede contava com cerca de 150 funcionários, que devem ser desligados.
O caso da Neat Burger levanta reflexões importantes para o setor de foodservice: embora o apelo por alimentação mais consciente esteja em alta, fatores como modelo de negócio, escalabilidade e adaptação ao mercado local seguem sendo determinantes para o sucesso. Projetos inovadores, mesmo com forte apelo de marketing e nomes influentes por trás, ainda enfrentam os desafios tradicionais da operação no varejo alimentar.
Fonte: MSN Notícias
