A Oreo anunciou uma nova colaboração que promete chamar a atenção dos fãs da cultura pop. A marca, que faz parte do portfólio da Mondelēz, se uniu à Marvel para lançar a edição limitada “Stuff of Legends”, inspirada em alguns dos personagens mais icônicos do universo dos super-heróis.

A novidade começa a chegar a lojas selecionadas dos Estados Unidos a partir de 2 de fevereiro, por tempo limitado. Diferente de parcerias anteriores da marca — como as colaborações com Selena Gomez, Lady Gaga e Post Malone —, a Oreo não apresenta um novo sabor desta vez. O destaque fica por conta de um recheio que muda de cor e de 32 relevos exclusivos nos biscoitos, todos inspirados em heróis e vilões da Marvel.

Entre os personagens representados estão nomes como Homem de Ferro, Thor, Hulk, Capitão América, Pantera Negra, Loki, Homem-Aranha, Wolverine, Tempestade, Jean Grey, Magneto e Doutor Estranho, além de referências diretas a franquias como Vingadores, X-Men e Quarteto Fantástico.

Além do produto em si, a campanha aposta em storytelling e interatividade. Quatro embalagens colecionáveis foram criadas, mas apenas três estão “liberadas”. A quarta teria sido capturada por vilões e os consumidores são convidados a participar do resgate por meio de uma votação acessada via QR code nas próprias embalagens, transformando o consumo em uma experiência gamificada.

Segundo Liz Shortreed, vice-presidente sênior de Produtos de Consumo da Disney para as Américas e Global, a ideia é levar o universo Marvel para além das telas. “A parceria com a Oreo permite transformar a hora do lanche em um momento divertido, com personagens icônicos e experiências digitais interativas”, destacou em comunicado oficial.

Até o momento, não há confirmação de lançamento da edição Oreo x Marvel no Brasil. No mercado nacional, alguns dos movimentos mais recentes da marca incluem edições especiais inspiradas na série Wandinha e uma parceria de grande repercussão com a Coca-Cola.