A Kraft Heinz uniu dois clássicos do comfort food em um único lançamento: macarrão com queijo sabor pizza. A novidade chega em edição limitada e está disponível nas lojas dos Estados Unidos durante o período de volta às aulas. A promessa é entregar um perfil de sabor que mistura alho e especiarias italianas típicas da pizza.
Para marcar o lançamento, a marca levou a experiência além do prato: consumidores de Nova York, Chicago e Detroit — cidades famosas por suas pizzarias — puderam receber o produto em casa em apenas 15 minutos, embalado em uma caixa de entrega inspirada em pizza, mas com a identidade do Kraft Mac & Cheese. O kit ainda incluía flocos de pimenta vermelha e até um bilhete no formato de “conta de convidado”, para reforçar a imersão sensorial da campanha.
Segundo a Nestlé, o mercado de mac and cheese movimenta cerca de US$ 2,9 bilhões e pode crescer mais de US$ 100 milhões no curto prazo. Os americanos consomem o prato, em média, 22 vezes por ano, o que abre espaço para inovações sazonais como esta.
Nos últimos anos, a Kraft Heinz tem apostado em sabores limitados que dialogam com momentos específicos do calendário. No verão, por exemplo, a marca apresentou a versão de churrasco defumado. E não para por aí: quase metade dos consumidores americanos já cria seus próprios “mac hacks”, personalizando o prato com temperos e ingredientes extras — algo que a empresa vem incentivando com lançamentos como este sabor pizza.
Fonte: Food Dive
