A Powerade acaba de lançar sua mais nova campanha, intitulada “It Takes More To Get This Far” (“É preciso mais para chegar tão longe”, na tradução literal), que será ativada em diversas plataformas, trazendo um novo foco para a marca.
Tom Gargiulo, CMO da BodyArmor Sports Nutrition, que abrange as marcas Powerade e BodyArmor, comentou sobre a evolução da comunicação da Powerade: “No ano passado, fizemos uma pequena mudança. Antes, poderíamos nos apoiar em nossos atletas para contar a história. Agora, estamos colocando o produto como o ponto central da narrativa, para destacar o quão essencial ele é na jornada de qualquer pessoa”, afirmou Gargiulo, em entrevista ao Marketing Dive.
Uma Nova Direção: Powerade enfrenta a Gatorade
Ao final do vídeo da campanha, a Powerade faz um comparativo com a Gatorade, destacando sua reformulação de 2023. A marca revela que “a Powerade agora contém 50% mais eletrólitos em comparação ao Thirst Quencher da Gatorade.” Mesmo com esse crescimento rápido, Gargiulo defende que a estratégia de desafiar diretamente a gigante PepsiCo está alinhada com os planos da Powerade para redefinir o mercado de bebidas esportivas.
A campanha traz o seguinte texto de impacto: “Cada jumper. Cada agachamento. Cada W. Cada L. Cada manhã cedo. Cada noite tardia. Degraus na escada que subimos para cortar a rede. Quanto mais alto você vai, mais difícil fica. É preciso mais para chegar até aqui. POWERADE. Com 50% mais eletrólitos vs. Gatorade Thirst Quencher.” Este trecho foi publicado no YouTube da marca, reforçando o posicionamento da Powerade como uma escolha mais eficiente e poderosa para os atletas.
Desafiando o Status Quo
Gargiulo também compartilhou que a Powerade, historicamente vista como uma marca de segundo ou terceiro lugar, está determinada a mudar esse status: “Queremos mudar esse paradigma. A campanha ‘It Takes More’, a renovação da identidade visual e a atualização da formulação começaram a nos dar uma voz e uma vantagem competitiva em relação à concorrência”, destacou.
Ação Estratégica nos Torneios da NCAA
A nova campanha, criada pela WPP OpenX e liderada pela Ogilvy New York, também contará com ativações em TV conectada, ações digitais, publicidade programática, extensões de varejo e campanhas out-of-home, especialmente durante os torneios de basquete da NCAA. A marca busca estar presente em momentos-chave, criando experiências que conectem diretamente com os consumidores e reforçando sua presença tanto em momentos de destaque quanto em outros de menor visibilidade.
Gargiulo conclui: “Queremos garantir que nossa presença seja constante, para estarmos lá quando os consumidores estiverem totalmente engajados e também quando não estivermos no topo. Queremos estar presentes em todos os momentos.”
