A Unilever anunciou que sua divisão de sorvetes ganhará um novo nome: Magnum — marca que também será a homônima da unidade que deve abrir capital até o fim de 2025. A escolha do nome reflete o sucesso da marca: segundo o CEO da divisão, Peter ter Kulve, a Magnum é “extremamente bem-sucedida e amada” pelos consumidores.
Além da Magnum, a nova empresa de sorvetes incluirá outras marcas conhecidas como Ben & Jerry’s, Cornetto e Ola. Em 2024, essa divisão faturou cerca de 8,3 bilhões de euros. A Unilever justificou a decisão de separar o negócio afirmando que o setor de sorvetes é complexo e tem custos operacionais elevados. A estratégia da multinacional é focar em suas marcas principais e mais rentáveis.
Leia também: Ben e Jerry (os fundadores) cogitam recomprar a Ben & Jerry’s da Unilever
Tensão com Ben & Jerry’s
Apesar dos planos de crescimento, a Unilever enfrenta um novo conflito com a marca ativista Ben & Jerry’s. A empresa entrou com uma queixa formal nos Estados Unidos, alegando que a demissão do CEO David Stever foi motivada por questões políticas, violando o acordo firmado em 2000, quando a marca foi adquirida. Na época, a Unilever garantiu à Ben & Jerry’s um conselho independente com autoridade para tomar decisões relacionadas à missão social da empresa.
Rumores recentes indicam que os fundadores da marca, Ben Cohen e Jerry Greenfield, estariam interessados em recomprar a empresa. No entanto, a Unilever já afirmou que a Ben & Jerry’s não está à venda.
