Uma campanha recente da NotCo, empresa chilena de tecnologia alimentar conhecida por seus produtos à base de plantas, foi suspensa pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar). A decisão foi motivada por uma representação da Lactalis, licenciada da marca Parmalat no Brasil, que apontou uso indevido de propriedade intelectual e disseminação de desinformação sobre o leite de vaca.
A campanha e a controvérsia
Inspirada na icônica série publicitária dos “Mamíferos Parmalat”, popular nos anos 1990, a nova peça da NotCo retrata adultos fantasiados de animais enfrentando desconfortos após consumir leite de origem animal. Ao descobrirem a linha NotMilk, os personagens encontram alívio — reforçando a proposta de substituição por alternativas vegetais.
No entanto, segundo a Lactalis, a campanha foi além da inspiração nostálgica. A empresa acusa a NotCo de copiar elementos visuais e verbais da campanha original, como a frase “lembra dos bichinhos?” e a caracterização dos “bichinhos que cresceram”, além de depreciar o leite tradicional com afirmações como “O búfalo falou que inflamou…” e “O tigre de bengala… tá inchado também”.
A Parmalat alega que tais mensagens induzem o consumidor ao erro ao associarem o leite a problemas de saúde como inflamações e dores estomacais — posicionamentos que, segundo a representação, contrariam diretrizes de órgãos como o Ministério da Saúde e a Organização Mundial da Saúde (OMS).
Decisão do Conar
O conselheiro relator do Conar, Luiz Celso de Piratininga Jr., avaliou que os anúncios da NotCo não apresentaram uma proposta criativa própria, ao passo que evocaram direta e indevidamente a memória afetiva da campanha original. Além disso, considerou que as mensagens podem induzir o público ao erro ao sugerirem efeitos adversos do leite, sem base científica reconhecida.
Com isso, o Conar concedeu uma medida liminar suspendendo a veiculação da campanha “Bichinhos NotMilk” até a conclusão do processo. A decisão está amparada nos artigos do Regulamento Interno do Conselho de Ética que tratam de urgência e preservação da integridade da comunicação publicitária.
Posicionamentos das marcas
Até o fechamento da apuração, a NotCo não havia se manifestado oficialmente. Em nota divulgada no lançamento da campanha, Fernanda Schwarzstein, diretora de marketing da empresa no Brasil, destacou o uso da nostalgia como ferramenta estratégica para criar vínculo emocional com o público. Já Renato Simon, diretor de criação da agência David — responsável pela peça —, afirmou: “Não estamos dizendo que beber leite é errado, mas definitivamente não é para todos os mamíferos”.
O vídeo da campanha segue disponível no YouTube e já ultrapassava 90 mil visualizações no momento da suspensão. O processo no Conar agora avança para a fase de instrução, e ainda há possibilidade de conciliação entre as partes.
